根据Enfodesk易观智库研究显示，在2011年12月通讯行业品牌网络广告投放规模大幅增长的条件下，2012年1月的投放规模略有下降，环比减少33.5%。
2012年1月，中国通讯行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，中国联通跃居首位，中国电信、三星分列市场二三位。
表2012年1月中国通讯行业品牌网络广告投放TOP10广告主
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名次 |
广告主 |
当月投放金额（万元） |
上月投放金额（万元） |
变化 |
|
1 |
中国联合通信有限公司 |
2,709.57 |
1585.94 |
70.85% |
|
2 |
中国电信集团公司 |
1,621.17 |
2171.69 |
-25.35% |
|
3 |
三星电子 |
1,597.37 |
2924.88 |
-45.39% |
|
4 |
中国移动(微博)通信集团公司 |
1,328.74 |
2861.98 |
-53.57% |
|
5 |
深圳宇龙计算机通信科技有限公司 |
693.32 |
1255.29 |
-44.77% |
|
6 |
17VEE体感游戏有限公司 |
652.11 |
449.76 |
44.99% |
|
7 |
摩托罗拉中国电子有限公司 |
629.89 |
1419.74 |
-55.63% |
|
8 |
广东步步高电子工业有限公司 |
544.27 |
558.86 |
-2.61% |
|
9 |
联想移动通信科技有限公司 |
539.53 |
664.29 |
-18.78% |
|
10 |
华为技术有限公司 |
312.18 |
677.19 |
-53.90% |
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以上原始数据来自KKEYE监测，覆盖500余家网络媒体，通过自动抓取以及刊例价计算获得 |
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从2012年1月中国通讯行业品牌网络广告投放TOP10广告主的情况来看，由于年底促销活动的结束，大部分广告主均不同幅度的减少了网络广告的投放规模。其中，电信运营商方面，中国电信环比减少了25.35%，中国移动环比减少了53.57%，终端厂商方面，三星环比减少了45.39%，摩托罗拉环比减少了55.63%，均有较大幅度的降低。
值得关注的是，在2012年1月，中国联通的网络广告投放规模逆势大幅增长70.85%，主要是延续了其”沃3G随想随行”以及”千元智能机合约套餐计划”的专题的营销，同时加大了投放规模。其中”沃3G随想随行”活动借助微博平台，邀请三位名人发起主题，粉丝可参与主题讨论参加抽奖。此次活动以名人效应吸引消费者的关注，从而借以提升社会化营销的用户参与率。
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