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易观国际:2012年1月乳制品行业品牌网络广告投放规模环比下滑51.64%

根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年1月乳制品行业品牌网络广告投放规模环比大幅减少51.64%。

   2012年1月乳制品行业品牌网络广告投放情况

  从细分市场的表现情况来看,2012年1月各细分品类均不同幅度的减少,其中,液体奶的投放规模环比减少44.46%,在低于市场平均降幅的条件下,市场份额升至近60%;婴幼儿奶粉在1月的投放规模环比大幅减少77.83%,市场份额减至18.5%,较2011年12月的40.3%减少了约22个百分点。

乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,伊利、蒙牛持续占领市场前两名位置,贝因美跃至第三位。

 

从2012年1月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主的情况来看,2012年12月的前三名广告主伊利、蒙牛、英特儿投放规模同时大幅减少是致使2012年1月整体投放规模大幅降低的主要因素。其中,伊利的投放规模环比减少45%,蒙牛的投放规模环比减少54.57%,英特儿的投放规模环比减少86.14%。而其中伊利旗下金冠领、英特儿旗下多美滋为代表的婴幼儿奶粉网络广告的减少也是使婴幼儿奶粉细分品类规模大幅降低的主因。虽然我们可以看到有部分广告主在1月增加了网络广告的投放规模,但由于其投放基数相对较低,因此难以拉动整体的投放规模的增长。

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