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Nielsen:2014年中国全样本OTT电视收视行为及广告价值研究

尼尔森网联通过对视广通提供的海量用户日志数据进行了全样本研究,结果显示,智能电视用户黏度很大,集中在一线城市、直辖市和经济发达地区,日均开机频率达7.09次,开机时间长达4.58小时,其中近30%的用户日均开机超过6小时,智能电视广告与传统电视广告比较而言,既有效互补又表现出无法比拟的优势。

相对于数字机顶盒开机后长时间不关的特点,智能电视用户会进行比较频繁的开机、关机及待机动作,更高的开机频率也为智能电视开机广告提供了更多的曝光机会,进而加深用户对品牌的印象,提高关注度。

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智能电视的日均开机时长为4.58小时,与数字电视区别不大,但是日均使用6小时以上的用户却占到近30%,这表明用户黏度极高,智能电视在用户生活中的渗透程度很大。 2014年中国智能电视用户全样本收视行为及OTT广告价值研究_018

智能电视用户覆盖主要集中在经济水平较发达的地区,GDP靠前的省份用户量也明显靠前,受众更具消费实力。此外,北京、重庆、广州、深圳、天津等直辖市和一线城市用户量明显靠前。 2014年中国智能电视用户全样本收视行为及OTT广告价值研究_019 2014年中国智能电视用户全样本收视行为及OTT广告价值研究_020

与数字电视相比,智能电视用户的开机行为峰值出现得更晚,且午间高峰表现得更加明显。智能电视的主要收视行为来自于非线性的点播,由于点播对于时间的要求很少,因此在比较短暂的午休时间也可以形成新的收视高峰,这无疑为广告主提供了又一个在受众休闲时间的展示机会。 2014年中国智能电视用户全样本收视行为及OTT广告价值研究_021 2014年中国智能电视用户全样本收视行为及OTT广告价值研究_022 2014年中国智能电视用户全样本收视行为及OTT广告价值研究_023

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