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易观国际:2014年Q2中国B2C市场交易规模为3204.7亿元 环比增长23.7%

数据显示,2014年第2季度,中国B2C市场交易规模为3204.7亿元,环比增长23.7%,同比上涨72%。2季度是传统的销售旺季,在“418”、“618”、“世界杯大促”等年中促销的刺激下,消费者的购买力得到充分释放,整个网上零售市场呈现较快速的增长。

从主流厂商表现来看,天猫市场份额达52.4%,占据半壁江山。京东商城稳居第二,市场份额小幅提升;腾讯电商(QQ网购、易迅网)则进入战略调整阶段,市场份额有所下滑;苏宁易购和国美则凭借在“418”,“618”的大力促销,排名略有提升;当当网凭借尾品汇和新品闪购,巩固图书市场的同时,在服装领域亦有所斩获;1号店凭借在食品领域的精耕细作,进一步巩固了市场地位;另外,如酒仙网,寺库中国等垂直类电商也逐渐进入消费者的视野。

EnfoDesk易观智库分析认为,B2C市场的整体格局已基本稳定。天猫一家占据半壁江山,京东的市场份额也较为稳定,占据第二的位置;2季度,京东与腾讯的合作成果在“618”大促中得到充分体现,手机QQ、微信对京东移动端的引流作用非常明显,其移动端的增长速度超过100%;通过整合腾讯电商资源,未来京东与天猫的差距有望进一步缩小。

当当网,苏宁易购,唯品会,1号店等,则通过深耕优势品类,提升用户粘性,进一步巩固了在图书、家电、服装、食品等领域的市场地位,整体市场份额和占比也较为稳定;在巩固自身市场的同时,各家也在积极寻求突破,如当当网的“尾品会”闪购,苏宁易购的“红孩子母婴”以及唯品会与乐蜂网的合作,都是成功的案例;未来,二、三线电商应该在巩固自身的同时,有针对性的进行扩张,时机和选择很重要。

Enfodesk易观智库分析认为,目前B2C电商市场的格局已十分明显,天猫,京东的“双超”的地位暂时无人可以撼动,当当网,苏宁易购,唯品会,1号店等“多强”在自身领域也有较为稳定的客户基础,整体市场格局较为稳定,短期内难有大的变化。

研究定义

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单

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