199IT原创编译
根据NCS的新研究,广告能够影响消费者购买更多饮料,但是前提是做的正确。例如,
”在线广告活动促进瓶装水销量提升3个百分点,相当于100万美元的零售额。
广告的前提很简单:鼓励人们多喝水,长喝水。但是要达到效果可不是小任务,特别是越来越零散的消费者。NCS对2013年9月12日到2013年12月13日之间共16周家庭购买瓶装水习惯进行了调查,旨在发现什么促进了消费。
研究期间,NCS关注三组核心消费者,以哪一组对广告的反映最强烈。“Eat, Drink and Be Merry”这一组的销售额提升最高,有4个百分点,但是“Fence Sitters”的退货率最高,这说明信息对“Fence Sitters”的影响最大,让他们改变饮料选择,带来有效的广告支出。
“DRINK UP ”广告是成功的
研究显示广告提升3%销售额,1美元的广告支出带来超过5美元的回报。
编译自:Nielsen 译者:孙莹
更多阅读: