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易观国际:2014年Q2中国互联网广告运营商市场规模达373.1亿

根据易观智库EnfoDesk产业数据库发布的《中国互联网广告市场季度监测报告2014年第2季度》数据显示,2014年第2季度中国互联网广告运营商市场规模为373.1亿元人民币,同比增长61%。环比30%。

EnfoDesk易观智库分析认为,2014年第2季度中国互联网广告市场总体发展呈现平稳上升趋势,其原因主要有三:首先受到巴西世界杯事件营销的影响,其次受到电商618年中促销影响,最后迎来2014年网络营销旺季。

在传统的6-8月促销旺季,四年一届的世界杯撞车一年一度的电商618促销,让各品牌的营销力度再度加强。纵观今年巴西世界杯期间的网络营销市场,主要呈现出以下几个特点:

1、移动端成为用户获取信息及品牌营销的重要方式,社交媒体与新闻客户端的广告形式主要包括banner广告、栏目冠名广告、开机报头等形式;2、围绕世界杯展开的游戏竞猜,在整个世界杯期间成为营销的亮点;3、快消品、汽车、服饰等广告主,成世界杯期间品牌营销的主力军。此外,相对于往届的世界杯,本届世界杯由于搭上了移动互联网发展的快车,所以今年的世界杯主力战场更倾向于移动端和多屏互动。

除了世界杯的影响外,移动互联网用户基数的增加,也间接促进了整体互联网广告市场发展。据易观智库数据调查显示,截止到2014年6月底,中国移动互联网用户规模达6.86亿,相较于2013年的6.52亿增长了0.34亿。随着手机网民覆盖基数的逐渐攀升,移动广告在整体互联网广告市场的比例进一步提升。

根据易观智库EnfoDesk产业数据库发布的 《中国网络广告市场季度监测报告2014年第2季度》 数据显示,2014年第2季度中国互联网广告运营商市场份额中,百度占到32.4%,阿里巴巴占到20.7%,腾讯占到5.1%,占据市场前三位置。

EnfoDesk易观智库分析认为,2014年第2季度中国互联网广告运营商市场格局呈现如下特征:

百度和阿里巴巴坐拥中国互联网广告运营市场的半壁江山,两者份额总和达53.1%,其余各家所占市场份额相差较小,中国互联网广告运营商总体发展呈平稳小幅上升的发展趋势。

2014年第2季度,百度以32.4%的份额位居首位,百度广告营收的增长一方面原因在于第2季度世界杯的召开和电商618促销的影响,另一方面原因在于百度加快了在移动端的商业化推进速度,所以在第2季度保持良好的增长势头。以20.7%的市场份额紧随百度其后的是阿里巴巴,在6月中旬展开的电商集体大促中,间接拉动了阿里巴巴第2季度的网络广告的营收表现。

在第2季度的整体表现中,腾讯的表现较为突出,凭借微信、手机QQ、新闻客户端及视频客户端等移动端产品,为世界杯期间多家广告主进行世界杯营销服务,并在此次世界杯营销战役当中处于领先地位。

此外,奇虎360互联网广告市场表现优异,随着奇虎360搜索在用户端的逐渐渗透,其后续还应进一步加快搜索商业化的进程,同时,奇虎360移动端仍然以用户扩张为主,尚不能进入商业化通道。

本季度,垂直媒体仍然快速发展,现阶段,视频、房产、汽车等成为主流垂直媒体。视频方面,优酷土豆相较于第1季度略有上升,而新爱奇艺、搜狐视频等视频网站与优酷土豆的竞争也进入白热化阶段,同时,他们在移动端商业化的竞争日益凸显。房产、汽车等内容型垂直媒体正在通过在营销基础上增加电商等服务方式获取广告客户预算。

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