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iResearch:高清广告更受观众青睐

iResearch艾瑞咨询整理DG和Kantar Media公司发布的数据,这两家公司于2011年3月,通过数字电视机顶盒对240万观众和15.5万个商业广告进行监测:当电视节目出现15秒广告时,2.4%的标清频道观众选择换台,而这一项在高清频道的表现为1.7%,随着广告时长的增加,两者的差距也逐步拉大。总体而言,观众在观看高清频道中广告的换台率均低于同类型标清广告的换台率,高清广告将成为广告商日后选择的主要投放类型。

艾瑞咨询认为,高清广告在各个时长的表现均优于标清广告的原因主要有:首先,网络带宽的不断优化,后期制作技术的日益进步,为高清广告的发展提供了基础;其次,和标清广告相比,高清广告具有了更为优质的画质,呈现了极强的视觉冲击力和感染力,吸引观众的眼球;最后,用户对广告作品画面精致、清晰的要求愈加强烈,也使得观众更愿意观看高质量的广告。艾瑞咨询认为,鉴于高清广告更易被观众接受并留下深刻印象,随着广告产品和技术上的推陈出新,高清广告将成为行业发展的主流趋势。

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