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iSpot.tv:2014年美国电视游戏广告达2.3亿元

自去年PS4和Xbox One相继发售,游戏行业整体的广告宣传费用就不断走高。根据iSpot.tv的调查,美国2014年前5个月,电视游戏的电视广告费用已经达到2亿2650万美元。其中索尼和微软各自已经播放了8个版本广告,为此索尼投入了5900万美元,而微软这边则是3470万美元。

到目前为止PlayStation在电视广告上的投入更胜Xbox

根据iSpot.tv的调查,PlayStation这边最具效果的电视广告是“Greatness Awaits”,从3月至今已经已经投入了900万美元、播放了1058次。在网络上也被播放了2500万次、社交平台的用户互动行为超过1万7000次(包括发Twitter、点赞、分享等)。PlayStation广告推广活动目前数字渠道的用户参与总次数达到了740万,占整个游戏类数字参与度的19%。

另一方面,Xbox平台方面最有效果的电视广告则是“All-in-One”,1月至今已经播放了1300次,广告费超过1210万美元,社交网络回复也超过6000次。整个Xbox One广告推广活动目前数字渠道的用户参与总次数达到了220万,相当于今年到现在,整个游戏类数字参与度的6%。

而iSport在2013年度的报告中Xbox的电视广告费用已7360万美元拿下第一,排在后面的则是Activision、PlayStation以及任天堂。同时需要注意的是,这组数据主要反映的是美国市场上的情况,而在世界上另一个游戏市场大国日本地区,任天堂和一线手游产品的广告成为游戏行业在电视广告这一领域的中坚力量。

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