普华永道：2014-2018年全球娱乐及媒体行业展望

2014年6月4日,从今至2018年期间，全球娱乐及媒体行业的年均复合增长率预计将达到5％。中国将会超过日本成为仅次于美国的世界第二大娱乐及媒体市场。在此背景之下，中国将迎来一个重大转折。根据普华永道发布的《2014-2018年全球娱乐及媒体行业展望》显示，这一转折的关键在于——中国庞大而愈加富裕的中产阶级网民所蕴含的无限潜力。

预计到2018年，中国娱乐及媒体总支出的年均复合增长率将达10.9％，其中广告支出的年均复合增长率为11.8%。

2013至2018年期间，数字化娱乐及媒体总支出（不包括互联网接入支出）的年均复合增长率预计将达到15.5％，占中国娱乐及媒体支出增长的53%。广告的数字化增长一马当先：到2018年，数字化广告收入预计占广告总收入的55%，而消费收入仅占22%。然而，数字消费的货币化并非仅是技术的应用，它还涉及构建正确行为的“数字化思维”，并实现从数字策略向数字商业策略的转变，以适应数字化时代的需求。

全球范围内，中国、巴西、俄罗斯、印度、墨西哥、南非、土耳其、阿根廷和印度尼西亚同为九大高增长的娱乐及媒体市场。它们为全球娱乐及媒体市场收入增长提供强劲动力。预计到2018年，这上述九个国家的娱乐及媒体收入将占全球娱乐及媒体收入的21.7%，高于2009年的12.4%。

其中，电影娱乐是中国增长最快的市场之一，到2018年，其年均复合增长率将达13％。中国是全球第二大电影市场。随着荧幕数量的增多，中国电影行业的增长速度预计将达到其GDP增速的4至5倍。

2013年是“移动游戏年”。移动设备游戏玩家数量增长迅猛，已占到移动互联网用户总数的50%以上。2013年，移动游戏收入较上一年度同比增长近14％。在用户基数稳定的情况下，移动游戏的年均复合增长率有望达到11.8％。