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易观国际:2014年Q1中国移动购物市场交易规模达780.2亿元

根据EnfoDesk易观智库发布的《2014年第1季度中国手机购物市场季度监测报告》数据显示,2014年第1季度,中国手机购物市场交易规模达780.2亿元,环比增长13%,与2013年第1季度相比,同比增长207%,整体市场处于快速发展期。

易观智库研究发现,2014年第1季度中国手机购物的交易规模已经完成2013年一半的交易量。移动购物快速发展的主要驱动力主要来自于三个方面。首先,大部分厂商把移动端作为2014年的主要的发力方向,第一季度各大厂商纷纷在移动端展开促销活动,抢占2014年开局份额。第二,消费者的移动消费习惯日渐形成,消费者对移动购物的人指比较成熟。第三,其他移动领域,如移动游戏、移动打车等的逐渐成熟也间接培养了移动支付的习惯,加速了购物领域的移动化。

从市场份额看,淘宝无线(包括手机淘宝和手机天猫)的份额较上个季度下降3个百分点,但在整体移动购物仍然占据比较领先的体验优势,占据着78.3%的市场份额。手机京东排名第二,市场份额较上个季度有所上升。基于闪购消费者对时间的灵活需求,特卖电商手机唯品会和手机聚美优品品吸引越来越多的消费者,成为后起之秀,分列第三、第四名。而纯移动电商买卖宝、移淘商城等市场份额进一步下降,逐渐失去了自己的竞争力。易观智库Enfodesk分析认为,这主要是因为购物领域除了前端产品的竞争,还包括着后端整体的供应链竞争,纯移动端的厂商虽然先发的在三四线城市做主流PC端电商厂商并不关注的领域,但是在供应链端与品牌力缺失的情况下,专注于三四线城市的纯移动电商往往面对高昂的成本结构。

研究定义:

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

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