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易观国际:2014年Q1中国互联网广告运营商市场份额 百度占到32.2% 阿里巴巴占到17.3%

根据易观智库EnfoDesk产业数据库发布的《2014年第1季度中国网络广告市场季度监测》数据显示,2014年第1季度中国互联网广告运营商市场份额中,百度占到32.2%,阿里巴巴占到17.3%,谷歌中国占到5.2%,占据市场前三位置。

EnfoDesk易观智库分析认为,2014年第1季度中国互联网广告运营商市场格局呈现如下特征:

百度依旧继续保持领先地位。广告主对关键字营销的认可度是相对稳定的,百度品牌效应以及技术创新,使得百度具有较强的竞争优势。在2014年初,百度除了产品研发创新外,加强对搜索引擎生态进行管制,联合中消协发布全网诚信体系“百度信誉V”,从而提升百度搜索引擎生态的健康发展。

阿里巴巴市场份额位居第二。阿里巴巴旗下阿里妈妈的全网流量交易平台以及RTB广告布局日臻完善,广告主对RTB广告形式的逐渐认可,阿里巴巴在RTB模式广告市场具有较大的竞争优势。

谷歌中国市场堪忧。在中国的市场份额依旧在逐渐缩小。现阶段,谷歌中国也在逐渐调整自身在中国互联网广告市场的战略,进驻移动市场,但现阶段,市场份额或会持续萎缩。1季度市场份额仅占到5.2%。相比之下,腾讯与谷歌的份额差距逐渐缩小,腾讯积极拓展自身地方门户业务、并依托强有力的社交媒体资源覆盖高流量,推动广告收入的增长。未来,腾讯收入份额将会超过谷歌,成为第三大互联网广告运营商。与此同时,奇虎360互联网广告市场表现优异,1季度,奇虎360市场份额超过优酷土豆,并与新浪的差距逐渐缩小。360导航网站经过改版,用户体验大大提升,搜索流量也有了较大的提升,未来在互联网广告市场发展潜力大。

1季度,腾讯、搜狐、新浪、凤凰新媒体、网易五大门户集团占据中国互联网广告运营商市场份额达到13.5%。垂直类媒体在快速发展,现阶段,视频、房产、汽车等成为主流垂直媒体。视频方面,优酷土豆因季节性因素市场份额有所下降,占到2.3%,以搜狐视频为代表的其他各家视频的激烈竞争也是优酷土豆面临的挑战。未来,垂直媒体覆盖行业会继续增多,游戏媒体或成除却三大垂直媒体的第四大媒体。

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