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GetResponse:邮件营销与社会化媒体的整合

GetResponse:发布了一份关于邮件营销与社会化媒体整合的报告“Email Marketing and Social Media Integration Report”(报告原文PDF下载在此,MarketingCharts也有报道,题为“社会化媒体链接提升邮件点击率 Social Media Links Improve Email CTR”)。今年3月到5月,GetResponse对其19149个用户的近5亿个邮件进行了分析,调研的样本量不小。

部分有意思的数据如下:

——有多少SMB(中小企业)邮件营销者整合newsletter与社会化媒体?
结果是,邮件中整合Twitter的最多,占18.9%;邮件中含有社会化媒体分享图标的占13.5%。

——哪个社会化网络在邮件营销信息中出现最多?
结果是,Twitter(67.23%)和Facebook(62.73)遥遥领先,MySpace和LinkedIn分别为8.56%和8.52%,Digg最少(1.06%)。

——邮件营销者选择哪个社会化网络最多?
结果是:Facebook最多,为73.89%,其后是Twitter(占50.70%)、MySpace(9.43%)、LinkedIn(5.45%)、Digg(1.30%)。

——在每封邮件中包含几个社会化网络链接(文本链接或图标)?
结果是平均1.65个,其中:60%邮件链接到1个社会化网络,26%邮件链接到2个社会化网络,8%邮件链接到3个社会化网络,6%链接到4或5个社会化网络。

——邮件的点击率与其中的社会化媒体链接的关系:
1. 包含社会化媒体链接的邮件,比不包含这些链接的邮件,点击率高30%(9.4% 比 7.2%)。
2. 包含社会化媒体链接的数量越多,邮件的点击率越高。没有社会化媒体链接的邮件点击率为7.20%,含1个社会化媒体链接的邮件点击率为8.7%,含2个社会化媒体链接的邮件点击率为9.3%,含3个或更多社会化媒体链接的邮件点击率为11.20%。

3. 包含Twitter链接的邮件点击率最高。含Digg链接的邮件点击率为5.30%,含LinkedIn链接的邮件点击率为7.20%,含MySpace链接的邮件点击率为8.70%,含Facebook链接的邮件点击率为9.10%,含Twitter链接的邮件点击率最高,为10.20%。

 

延伸阅读:邮件营销在中国 有更多关于邮件营销的内容和讨论。

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