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艾瑞咨询:2013年90后假期倾向 “社交一代” 热衷SNS购物分享

截止到2013年10月,90后人群在中国网民占比已超过3成。作为数字化的一代,90后日常生活的方方面面与互联网更加密不可分。整体看来,其互联网使用习惯与网民总体相似。但由于90后网民以学生为主,其行为受假期、开学影响具有时段差异性:假期的访问行为更趋娱乐化;SNS服务与购物分享受到青睐。

根据艾瑞网民网络行为连续性研究系统iUserTracker最新数据显示,在闲暇时间充裕的暑期,90后网民对娱乐类服务访问倾向增强,8月份最受青睐的是在线视频,社区交友也位列前三。而作为刚性需求的搜索服务,开学后与暑期的月度覆盖人数比例差异并不明显。与之相较,在线视频与社区交友的访问规模在开学后则有一定的缩减。

  除了月度覆盖人数Top3网络服务,还有4类服务值得关注。通过对比8、9月的覆盖比例差值,可以发现:开学后,教育服务与网上招聘的访问规模增加显著。一方面,学校网站与教育资讯的访问热度迅速提升;另一方面,9月时值大四毕业生求职预备期,招聘、实习类网站也倍受关注。而受开学影响,游戏服务与生活服务的访问倾向则有明显弱化。

  作为社会化媒体下的一代,90后网民无论在假期、开学均高度关注社区交友类服务。8月数据显示,最受90后网民青睐的Top4社区交友小服务为:SNS服务、微博、社区与独立SNS。其中,以腾讯空间为代表的SNS服务收获的页面份额最多。其次是由新浪微博领衔的微博服务,浏览页面占比23.7%。位列第三的社区服务,以百度贴吧访问最热。而颇受90后追捧的独立SNS服务,则数人人网、朋友网、豆瓣最具人气。

  购物分享是介于社区交友与电商购物之间的桥梁服务。主张个性化社交、追求尝鲜型、精明式消费的90后,对购物分享服务的接纳程度较高。依据8月数据,在90后用户中最具人气的蘑菇街、美丽说,女性比例均超过6成。然而,有趣的是:使用购物分享服务的90后用户,男性比例超过5成。

艾瑞分析认为,依据TGI,90后对购物分享服务的访问倾向较高。但购物分享并非只受女性关注,男性同样需要通过购物社交来研究、比较产品,并获得购物建议。而较之男性,女性的访问集中度更高。女性在购物社交方面的传播力、活跃性均优于男性,因此主打女性购物分享的网站更易聚集人气,从而占据优势。

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