Muck Rack:2023年PR测量报告

不仅仅是营销人员迫于压力要证明自己的价值,公关专业人士面临的最大挑战之一是向利益相关者证明/展示公关团队的价值。

当被问及公司目前面临的三大公关/传播挑战时,40%的人指出了团队对利益相关者阐述价值的合理性。这仅次于获得记者的回应(53%)和拥有足够的资源(48%)。

根据分析,这突出了对良好指标的需求,媒体测量和报告分别被列为公关专业人员最重要的核心职责之一。

当被问及在关键利益相关者中提升公关价值的前3个因素时,最常被提及的是产生可测量的结果(66%),其次是将公关活动与关键业务计划联系起来(62%)。这与营销人员在最近的一项调查中引用的类似,B2B高级营销人员表示,证明营销的有效性是近年来日益重要的关键责任之一。

与此同时,第三大被提及的有助于提高公关价值的因素是获得更多的报道和/或媒体关系。在这方面令人鼓舞的是,Muck Rack之前的研究表明,记者越来越容易接受公关专业人士的宣传。

这是个好消息,因为PR专业人士所报告的测量其成功的最有用的指标是报道的数量(7.6,加权得分,得分越高意味着排名越高)。受访者提到的其他有用指标还包括接触/展示(6.8)和关键信息传播(6.4)。

总体而言,PR专业人员平均使用8个指标,高于去年的6个和前年的5个。

PDF版本将分享到199IT知识星球,扫描下面二维码即可下载!

法律顾问:合博律师事务所 如有侵权请联系我们admin@199it.com 本站版权说明
感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部