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易观国际:2013年Q3中国自主销售B2C市场交易额市场份额

根据EnfoDesk易观智库发布的《2013年第3季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示,2013年第3季度,自主销售为主的B2C市场集中度持续加剧。Top3企业市场份额之和占比达54.5%,较上个季度涨幅近2个百分点。

市场集中度的加剧主要源于大型B2C企业对小型B2C企业市场份额的蚕食。从厂商具体表现来看,京东继续领跑自主销售B2C市场,份额占比达38.8%,较上一季度上涨1.2%,苏宁易购以9.9%的市场份额位居第二,亚马逊以5.8%的份额占比名列第三,但是较上一季度略有下滑。

从自营平台品类布局来看,京东一方面在深化家电品类SKU,一方面在发力酒水、母婴品类。针对酒水品类,分别开展自营啤酒和白酒的营销专场。苏宁易购在本季度发力本地生活服务市场,上线本地生活频道。腾讯旗下自营平台易迅发力大百货,同时涉足生鲜品类。EnfoDesk易观智库分析认为,自营平台的优势品类是立足之本,在扩充品类的同时一定要深耕自身的优势品类,这样才能在同质化竞争中谋求差异化发展。

研究定义: 

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

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