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iResearch:团购用户规模增速放缓 逐渐向二三线城市转移

团购模式进入中国一年多来,网站数量持续攀升,大量资本逐渐向团购行业聚拢。iResearch推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示,今年7月,团购服务的日均覆盖人数同比增长超过4倍。团购在经历了初期爆发式的增长后,近6个月的用户规模总体保持稳定。受2月春节假期经济的影响,3月团购服务日均覆盖人数环比增长达24.3%,之后几个月经历了小幅增减的调整。7月,团购服务覆盖人数回升至2700万的数量级。

  从团购行业用户的地域分布上看,不同地区用户浏览时长的绝对值增幅差异较大。2011年1-7月,北京、上海和广州的团购用户月度有效浏览时间合计基本维持在每月1千万小时左右的水平;其它地区的月度有效浏览时间增速则较快,今年7月与年初相比累计增幅达66.8%。从不同地区用户为团购服务所贡献的浏览时长占比情况看,去年7月北京、上海和广州的团购服务用户月度有效浏览时间合计在全国占比为38.1%,而今年7月这一比例大幅缩水至11.3%,下降了26.8个百分点。这显示出团购服务的用户中二三线城市的占比在过去一年中有大幅的提升。

  比较发现,团购行业的用户增长正由以北上广为代表的一线城市逐渐向二三线城市转移。
艾瑞咨询分析认为,团购用户在地区分布上的这一趋势可以从两方面进行解读:一方面,团购作为新生事物,向二三线城市的扩张是发展的必经之路;另一方面,团购行业的乱象使用户流失现象严重,同时又缺乏持续吸引新用户的能力,这些都导致今年以来团购服务在一线城市的月度有效浏览时长增速放缓。因此,团购行业向二三线城市的转移也许会成为行业增长的一个新的机会点。

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