随着智能手机的功能越来越强大，在人们中扮演着多任务处理的角色，从通信到信息搜索到购物和其他，用户在手机上花的时间越来越多，而广告主也有了通过手机接触他们更多的机会。
根据Yahoo和Ipsos的研究，智能手机用户把他们大量的移动时间（38%）用来连接，这包括话音、短信、IM或社会化网络。在在娱乐和搜索方面，他们的时间大约在一半一下，7%的时间则用在购物上。
虽然购买的时长占比不高，但用户的移动购物行为是广告主最感兴趣的。yahoo/Ipsos的研究发现在购物时，美国智能手机用户更可能会记住广告，将近2/3的用户表示看到过广告，超过一半的用户点击过广告。
通过下图的数据我们可以看到：用户在购物时对广告的回忆度和参与度最高，分别为65%和35%；而在获取资讯、娱乐时，这个比例分别只有59%和26%。在联系时，比例则更低，分别只有39%和20%。
而其中这些广告更可能在浏览器中看到，尤其是智能手机用户更倾向于使用浏览器来购物，而非app，两者的比例分别是73% VS 27%。
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