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淘宝数据:2011年8月1日-7日全淘宝女衬衫成交人数161.51万人

根据淘宝网数据显示,8月1日-7日,全淘宝女衬衫成交人数161.51万人,被关注17760.23万次,被搜索2741.96万次。

消费者:25-29岁占比三成以上

衬衫早已不仅是职业白领的必备单品,现在的款式丰富多变,因此衬衫也不再仅是职业女性的专属了。25-29岁消费者占比最高,为32.05%。30-34岁排名第二,占比为24.47%。正处于各企业中坚力量的35-39岁和40-49岁的占比均在10%左右,反而减少了。原因在于她们对于品质、品牌、渠道都有高要求,网购确实不是她们的首选。

品牌:少女品牌上榜多

欧时力多次在女装类别排行榜上登顶,本次统计,继续夺冠,成交金额占比为2.02%。除了欧时力外,其余上榜品牌多为少淑女装,包括韩都衣舍、韩国SZ、粉红大布娃娃、Etam/艾格等,这与淘宝上消费者偏年轻有关。

关键词:宽泛关键词较多

消费者购买衬衫的明确性差些,热门搜索关键词多为大范围的。“短袖”以日均搜索9.14万次排名首位。紧随其后的依次是“正品”和“衬衣”。仅“雪纺”、“韩版”、“宽松”、“格子”、“大码”体现出了消费者购买衬衫的一些意愿,表现在材质、尺码、版型和图案。

特征:韩版纯色遥遥领先

韩版以成交5516.28万件毫无新意地排名首位,且遥遥领先。早有设计师预言“韩风”没有长久生命力,不过是昙花一现,却已流行好多年,消费者喜爱程度始终未退。原创设计开始被关注,排在榜单第八位,成交6638件。

虽然在关键词排名上,“格子”是消费者选购衬衫时惟一上榜的关键词,却远不及纯色的销量。纯色成交5527.97万件。

热销宝贝:淘宝高端货也上榜

观察前五位热销宝贝,排名第二的和第五的是成熟女装范畴,都做了促销活动,活动家均近400元。而其他3个宝贝的价格不超过百元。在此不得不提下排名第五的小虫米子的一款衬衫,该店家在前阵子“以涤纶充真丝卖,以一赔五”的事件之后继续经营,且上榜,在消费者心中的地位可见一斑。

另外可以发现,在宝贝搜索关键词上,有货号直接搜索,尤其是第二位的欧时力。这也印证了“线下试衣,线上购买”的消费模式。

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