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易观国际:2011年Q2中国奢侈品网络购物规模达35亿元

2011年8月10日易观国际分析师陈寿送发布研究报告,称品类创新的电子商务企业已经成为推动发展的新动力之一,而奢侈品B2C的快速发展吸引了资本的强烈关注。但在一些网站创造交易规模的同时,另一些网站则举步维艰,这一方面是由于具备消费能力的用户习惯在线下渠道购买奢侈品,另一方面是网购渠道目前还不足够强势,数量和品类严重不足,价格也缺乏优势。

以下为其分析:

网购的快速发展的重要体现之一,是厂商对于经营品类的不断扩张,以及品类交易规模的持续性增长。盘点中国网购市场的十年发展历程,不难发现电子商务企业经营的品类已经从音像出版物拓展到了服装、数码、百货、食品和金融等。从最新的电商模式来看,品类创新的电子商务企业已经成为推动发展的新动力之一。

以奢侈品为例,2011年第季度中国奢侈品网购市场交易规模达到34.5亿元。预期全年交易额将达到160亿元。

奢侈品网购趋势数据
奢侈品网购趋势数据

其中包含珠宝钻石、箱包服饰等品类交易。奢侈品B2C的快速发展吸引了资本的强烈关注。据统计近期对外披露完成融资的案例如下:

近期对外透露完成融资的奢侈品电商案例

近期对外透露完成融资的奢侈品电商案例

长期以来以钻石小鸟、柯兰钻石为代表的珠宝钻石类B2C已经通过线上线下结合的模式创造了一定的交易规模。而以走秀网、呼哈网为代表的箱包服饰奢侈品网购的发展举步维艰。走秀网的定位逐步的由专业的奢侈品交易转大众品牌交易。而呼哈网在奢侈品经营上也难有突破。

易观研究认为主要原因有两个方面:一方面是用户消费习惯问题。具备消费能力的用户习惯在线下渠道购买奢侈品。互联网端的假货问题、购物体验效果等影响用户消费。另一方面,网购渠道目前还不足够强势,能控制到的货源的数量和品类严重不足,价格也缺乏优势。越来越多的厂商试图通过买手引入一些缺少认知的国际品牌,但是效果乏善可陈。

研究定义

奢侈品网购定义:易观研究的奢侈品包含珠宝首饰、箱包、服装服饰,不含美妆、酒水等其他品类。奢侈品网购指用户通过互联网渠道,以货到付款或者线上支付的方式,购买奢侈品的交易行为。

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