在线视频成长火爆，eMarketer预计2011年美国在线视频用户数将达到1.581亿，在线视频广告收入将攀升52.1%到22亿美元。随着视频内容的愈加丰富和更多设备的链接，用户将他们的收拾行为扩展到不同的平台上面，多样化了广告的图景。
尽管多数的美国消费者（89%）仍然在使用PC和笔记本收看在线视频，来自Frank N. Magid Associates的研究显示，也有数量可观的消费者通过其他设备收看在线视频，比如移动电话（15%），联网电视机（11%）和无线平板（9%）。
来自Leichtman Research Group (LRG) 的数据显示，2011年2月份，美国30%的家庭中至少拥有一部以上的联网设备连接到他们的电视中，这个比例增长缓慢但一直在保持持续成长。
23%的家庭拥有一部可联网的视频游戏机
10%的家庭拥有互联网接入功能的电视
7%的家庭拥有一台联网功能的蓝光播放器
30%的家庭至少拥有一部连接设备
10%的成年人通过联网设备每周至少观看一次在线视频
更具体的，LGR发现虽然只有10%的美国家庭拥有联网电视，但23%拥有联网游戏机，他们用此来收看电视。
目前来看，通过其他设备来访问互联网的用户中，大部分使用游戏机，19%的收看在线视频的用户是通过PlayStation 3来访问，使用Xbox360的用户也达13%。
当视频游戏机也能够收看像Netflix和Hulu的在线流媒体服务，这些设备过去曾被视作家用游戏娱乐产品的终端也正承载着多样化的内容消费行为。
这也是为什么受访者将视频游戏机列为他们的首要娱乐终端，其重要性超过了手机或智能手机，只仅次于PCs和Tvs
随着在线视频用户通过越来越多的平台和终端访问内容，广告主也应该考虑这些新兴的营销渠道。
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