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易观国际:2011年6月中国家居家装品牌网络广告投放规模

根据易观国际研究显示,2011年6月家居家装行业品牌网络广告投放规模环比下降22.89%。

从细分产品的广告投放来看,家具类和卫生洁具及配件类大幅度下降,与整体市场的趋势相吻合,环比分别下降27。84%和21。08%,二者占市场整体的份额与5月基本持平。建筑陶瓷类6月广告投放量大幅下降46%,市场份额也由5月的14%降至9。7%。家具城的广告投放份额由5月的12%升至16%,刊例费用小幅上涨约4%。受季节因素影响,整体家装行业的淡季直接导致建筑材料的广告缩减,而面对此时的强烈竞争,家具城等第三方销售企业加大营销力度促进销售。


2011年6月,家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,香港红苹果家具有限公司、佛山市乐华陶瓷洁具有限公司、北京市红星美凯龙国际家具建材广场位居前三名的位置。

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