易观国际：2013年Q2中国网络视频市场广告收入规模达到28.8亿

根据EnfoDesk易观智库近期发布《2013年第2季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，2013年第2季度中国网络视频市场广告收入为28.8亿元人民币，较1季度增长18.5%，与去年同期相比增长49.7%，增速放缓。

经过1季度的传统营销及网络视频观看时长的淡季，2季度，网络视频市场出现了较大幅度的回暖，广告收入规模出现新高。现阶段，网络视频已经成为网民观看影视剧的重要渠道，在线视频网站对热播影视剧、综艺等内容的同步播映不断引起观看高潮，在线视频网站的媒体价值不断提升，吸引越来越多的广告主的投放。易观智库研究认为，受限于PC端网络视频网民渗透率已经趋于饱和，且一线城市广告库存不足的限制，未来互联网在线视频的广告收入的增长将主要依靠三个方面：其一是二三线广告售卖率的提升，其二是价格的增长，其三是植入式广告、冠名广告的规模拉动。

在移动视频方面，随着移动端网民在线观看视频的习惯逐渐养成，流量占比逐渐提升的情况下，移动视频的商业化进程进一步加快，快消品、食品饮料等行业的广告主已经率先进行规模性的投放，预计2013年下半年，在移动视频网站营销被越来越多的广告主关注下，移动视频广告市场将实现快速成长。

研究定义：

网络视频：指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV 以及MOV 等流媒体类型为主，可以在线播放、观看的文件内容。这里的在线包括两种形式：直接通过浏览器在线播放或者通过终端软件在线播放。

网络视频广告市场规模：以广告主基于网络视频业务的实际投入为计算维度，本研究报告中仅统计基于视频贴片广告、网页图文广告等方式实现的广告收入。