巨量算数：2021国民财富生活白皮书（附下载）

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当前，随着经济和科技的快速发展，城市居民的生活条件得到了极大改善，有着更为丰富的生活体验。高速铁路四通八达，高速公路纵横九洲，飞机机场遍布全国，互联网产业高速发展，前几年还少见的新能源车已成为日常交通工具。

今天中国的人均收入已经超过了1万美元，中国已经进入到了全面小康。预计到“十四五”结束，我国将会进入到高收入国家的行列。这就意味着越来越多的家庭除了满足吃饭穿衣之外，会需要学习更多金融知识、进行更丰富的金融实践。从一蔬一饭的日常消费，到购车置业的重大决策，再到家庭资产的合理配置——中国经济正处于扩大内需、壮大国内市场的重要阶段。消费者金融素养不光关系到每日的衣食住行柴米油盐，更关系到国计民生，对于推动经济社会发展起着重要作用。

中国人民银行近日发布的《消费者金融素养调查分析报告（2021）》显示，2021年全国消费者金融素养指数为66.81，比2019年显著提高2.04，居民在金融态度上表现较好，金融技能明显改善。新一代消费者已经可以利用各种渠道主动了解、学习金融知识，并将学习到的理论知识融入自身的金融生活。

中视频作为信息的承载形式之一，在信息内容上做了大量的筛选、浓缩及提炼，能够为用户提供恰到好处、精简又真实的信息内容。与此同时，适当的时长可以让用户慢下来集中观看，成为注意力的新蓝海。另外中视频为用户提供更加专业、完整、深度、详细、有思考的信息内容，填补了视频内容消费需求。

中视频看财经，一切都刚刚好

在抖音、今日头条、西瓜视频等产品上，每天都有海量的用户在消费中视频内容，西瓜视频作为重要的中视频平台也一直在为用户输送着高质量的中视频内容。从用户需求来看，中视频会是未来视频赛道高速增长的蓝海。

针对超过1800位西瓜财经兴趣用户的调研数据显示，他们最常使用获取财经相关信息的渠道是中视频（65.6%）。

关于使用中视频作为获取财经信息的原因，受访用户认为中视频在财经内容上具有一定的优势，有40%的用户认为中视频领域集中了更多的优质创作者，另外有20%的用户认为视频内容相较于文字、图文理解成本更低。

有趣的是，认为中视频时长相对较长，足够讲清楚门槛较高的财经内容的用户和认为中视频时间相对较短，正好可以利用碎片时间学习新知的用户比例非常类似，都在12%-14%。

在抖音、今日头条、西瓜视频等产品上，每天都有海量的用户在消费1分钟以上的中视频内容，西瓜视频作为重要的中视频平台也一直在为用户输送着高质量的中视频内容。从用户需求来看，中视频会是未来视频赛道高速增长的蓝海。

为了托举更多的高质量中视频创作者进行内容创作，2021年6月，西瓜视频发布中视频伙伴计划，加入创作激励活动的创作者通过西瓜创作平台或西瓜视频App、抖音中西瓜视频小程序、剪映发布的大于等于一分钟的原创横屏视频可以在西瓜视频、抖音、今日头条三大平台同时发布，所产生的有效播放均可获得创作收益，享受三端流量与收益。

能赚又能存，理财实力派

西瓜财经兴趣用户数量从2020年初至2021年第三季度保持波动增长，整体趋势与沪深两市成交金额高度一致——用户对于财经内容的兴趣与金融市场的表现有较明显的相关性。

从西瓜财经兴趣用户的画像来看，整体财经兴趣用户男性用户占比较高，接近7成，男性用户偏好度也明显高于女性。从年龄上看，31-40岁用户的数量最多，占比超过37%，另外更有经济实力的40岁以上用户对于西瓜财经兴趣用户的偏好度明显更好。从城市线级分布来看，一线城市的西瓜用户对于财经内容的偏好度明显高于其它线级城市。调研数据显示，西瓜财经兴趣用户中，超过70%已经为人父母，另有10%已经组建了家庭但还没有小孩。

相较于整体西瓜用户，典型财经兴趣用户的形象从年龄上更加成熟、更会为家庭财富考虑、经济实力也更强。

从整体上来看，西瓜财经兴趣用户投资风格相对稳健，风格偏向保守。能够承担高风险希望获取高回报的用户比例仅有13%，同时也有超过6成的用户愿意承担一定波动，去搏取投资收益。

由于西瓜财经兴趣用户整体相对更加成熟、经济实力也更强的特点，从月均收入来看，月收入在2万以上的用户比例达到7.5%，月收入5万以上的用户比例也超过2%。在整体收入水平较高的前提下，用户可用于理财投资的收入比例也整体较高，有超过3成的用户可以将月收入的30%以上用于理财。

为什么看西瓜？专业可信、实用可学、通俗易懂

对于西瓜的财经兴趣用户而言，他们在西瓜上观看财经内容的最主要的诉求是了解宏观大势、扩展知识面，以及让自己的投资理财技能得到提升——相较于整体用户，财经兴趣用户的求知欲和对实用性的追求更加明显——权威实用但是又能通俗易懂的内容最受他们的欢迎。

过去一年，西瓜视频财经相关内容体量持续增长，2021年9月财经视频发布量同比增长93%；各类话题、主题和不同风格、形式的视频都在西瓜平台上百花齐放，持续为用户提供多元价值。

从“宏观分析”到“热点解读” 从“实用干货”到“市井谈资”

从细分类别的创作热度来看，泛财经解读类内容的发布量占比最高，其次是房产和股票相关内容。西瓜的财经创作者们都在致力为用户提供最“刚需”的信息。

从内容数量的变化情况来看，西瓜平台财经内容的增长和2021年的金融市场保持高度一致——2021年大热的基金投资也带动了相关内容的高速增长：2021年9月基金相关视频发布量同比增长接近130%。房产投资相关内容作为一直以来的大热内容品类，也保持了高速增长。2021年9月房产投资相关视频发布量同比增长超过180%。

对于用户来说，财经相关内容中最吸引他们关注的top3品类分别是泛财经解读、其它投资（如期货、信托、黄金等）和房产相关内容。黄金作为国人一直关注度极高的投资品种，也带动着其它投资（包含贵金属、期货、信托等）相关内容的热度。而随着近两年一系列不确定性事件的发生，财经用户的避险意识不断增强，保险也成为播放量增长最快的财经内容品类，2021年9月，西瓜平台保险相关内容播放量同比增长接近50%。

不只更多，还要更深

从2020年到2021年，西瓜财经的作者们创作的内容时长有明显增长（47%），财经整体品类的平均视频时长从不到3分钟提升至超过4分钟，这也意味着西瓜财经的视频从最早的1分钟出头，再到3分钟简述，逐渐向更加精细、更加深度的方向发展演化。与此同时，随着平台财经内容质量的进一步提升，用户也更加愿意与创作者和内容进行互动、同时整体观看时长也有明显提升。

从不同细分领域视频时长的变化来看，平均单条视频时长TOP5的类别是其它投资（如期货、信托、黄金等）、股票、基金、储蓄和理财知识。

从细分类别的完播率来看，基金、其它投资（如期货、信托、黄金等）和保险是完播率最高的三个类别——一定程度上可以说这三类内容的创作者们为用户提供了更有价值、更高质量的内容。

看得懂、用得上：从存钱到买房，从避险到投资

在西瓜用户TOP100搜索、播放的财经相关内容中，泛财经解读类、储蓄、房产这三类内容均是用户最关心的领域。对普通用户而言，宏观经济和财经相关的深度解读、资产保值以及房产投资是关系到自己安身立命的根本，也是用户最常搜索的内容。

不管是房价走势还是理财门道，每一个用户关心的领域，西瓜财经都有专业作者进行深入分析和解读。艰深的理论被金融教授、证券首席、杂志总编们用视频划重点的方式变成了每一个用户都看得懂、用得上小知识点。西瓜视频推出定制独家知识节目《新知十讲》中就有很多财经大咖进行知识科普和信息解读。

给专业更多时间 给用户更多价值

西瓜财经高质量视频的背后离不开坚持不断输出专业内容的创作者们——西瓜视频作为在财经领域拥有最多专业创作者的平台之一，在长期与创作者合作、助力财经作者进行更有价值的视频内容创作的坚持下，过去一年西瓜财经创作者数量持续增长，2021年9月财经创作者数量超过15万，同比增长139%。

作为创作者中的头部也是核心力量，西瓜财经的万粉达人数量也在持续增长——“财经创作去西瓜”已经成为众多作者的共识。截止2021年9月，西瓜财经领域万粉及以上月活跃达人数量约4000位，同比增长45.8%。从粉丝层级上来看，百万粉以上达人占比约1%，均为财经领域具有专业知识的“大V”，获得了充分的用户信任。除了长期深耕西瓜的达人外，还有源源不断的新血液不断为西瓜财经用户“供氧”——仅2021年1-9月，就有71位券商首席、高校教授、经济学家、行业专家、智库学者等加入西瓜，创作高质量内容。