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2021年Q2互联网电视媒体报告:现状、用户、价值、广告运营

20212季度互联网电视

整体渗透率超50%

互联网电视作为当下客厅经济的重要入口正在扮演愈发关键的角色,数据显示到2021年第二季度,我国互联网智能电视的整体渗透率已超50%达到53.3%

一线与新一线城市渗透率较高

二线城市增长显著

分城市线来看,互联网智能电视的渗透率在一线、新一线、二线城市与三线城市均超过50%,其中二线城市渗透率增速相对较高;四线及以下城市互联网智能电视渗透率同样呈现增长趋势。

行业品牌竞争激烈

TOP5:创维、TCL、海信、长虹、小米

数据显示,当前创维以11.7%的市场渗透率居国内互联网电视品牌第一位置,TCL与海信则分别以11.6%10.6%分居第二与第三名,长虹与小米居第四、五名,品牌渗透率分别达7.9%7.7%

国产五大品牌合计市场渗透率超45%

国产五大品牌2021Q2在全国市场合计渗透率达到45.3%,互联网品牌全国合计渗透率为17.6%,进口品牌合计市场渗透率约达26.9% 

创维与TCL以超11%的市占率分居第一二位

创维以11.71%居行业首位TCL11.56%的市场渗透率居第二位置,五大国产品牌中康佳市场渗透率相对较低。

小米稳居互联网品牌电视

市场渗透率榜首

互联网品牌中小米以7.7%的市场渗透率稳居第一,且领先其他品牌优势突出。

在第二梯队中,乐视、KKTV渗透率相对较高,分别为4.9%2.2%,酷开、微鲸与风行渗透率均不到1%

互联网品牌整体市场渗透率与传统五大品牌之间差距较大,但排名第一的小米已跻身行业整体品牌排名第5位。

进口品牌渗透率差距不明显

索尼、夏普、三星、LG

以不足0.8%的差距分居前四

在互联网电视产品上,进口品牌之间的差距不明显,索尼、夏普、三星、LG的市场渗透率均在5%-6%之间4个品牌间的市场渗透率差额不足0.8%

互联网电视用户收看电视行为稳定,电视媒体日到达率超65%
相对而言长虹用户与海信用户的电视日到达率更高。
互联网电视主要功能使用率进一步提升。
腾讯视频、银河奇异果、芒果TV是用户过去1个月使用比较多的互联网/智能电视/OTT盒子视频类应用。
越来越多的互联网电视用户在插播电视广告时,选择继续观看。
互联网电视用户对电视广告时长的接受度提升10.6秒
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用户对互联网电视媒体上的广告信息的关注度、广告印象逐渐提高。
用户对互联网电视媒体的信任度稳步上升。
用户对互联网电视媒体上的广告信息的内容喜好度以及内容实用性认可度逐渐提升。
互联网电视媒体的广告品牌印象影响提升。
互联网电视媒体的广告品牌预购影响增长。
用户对互联网电视的媒体参与度逐步提升。
主力消费群体对互联网电视媒体的关注度、信任度和品牌预购影响的认可更高。
整体来说,25-34岁的主力消费人群对互联网电视媒体的关注度、信任度和广告品牌预购影响的认可倾向更高
另外,65-69岁的老年群体对互联网电视的信任度和购买意向增加指标也具有较强的认可倾向。

智能电视广告运营市场集中程度高

欢网平台占比领先行业

现阶段,智能电视广告运营市场仍处于行业发展期,行业前4企业所占的市场份额大于30%,说明行业集中程度高,以欢网为首的运营平台持续推进行业价值开发。

智能电视广告运营平台用户活跃

终端月到达率均超90%

从平台运营用户终端活跃数据来看,各智能电视广告运营平台终端月到达率均超出90%,同时日到达率也均保持在60%以上。

智能电视作为家居环境的重要大屏入口,是用户居家生活高度活跃的场景,同时智能电视在互动技术、内容资源等方面的不断拓展,平台用户的活跃度得到充分保障。

头部广告运营平台聚合多方终端资源

实现智能电视营销全域渗

数据显示,欢网平台中TCL与长虹两大终端占国产五大终端市场份额已达41.4%,欢网在国产五大智能电视市场中具备较高的份额优势。

欢网智能营销业务瞄准家庭大屏入口,聚合多方终端资源,全面覆盖NEW TV,实现全域渗透。

互联网品牌电视整合多屏、多端资源

塑造OTT营销生态价值

数据显示,小米智能电视当前占比互联网品牌电视整体近四成

小米平台聚合小米旗下全量应用场景。从手机到智能电视、到电视盒子,创新广告营销形式,并基于用户大数据提供精准营销增值服务。

来自:CTR

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