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iResearch:2011年Q2中国网络广告市场规模达到110.2亿

根据艾瑞咨询即将发布的2011年第二季度中国网络广告市场数据显示,二季度中国网络广告市场规模创造新高,达到了110.2亿元,较上一季度增长28.8%,呈现明显增长态势。

二季度市场规模达到110.2亿,增长势头明显

根据艾瑞咨询的数据显示, 2011年第二季度中国网络广告市场规模达到110.2亿,创造了历史新高,较上一季度增长28.8%,较去年同期增长39.4%。主要的驱动因素表现在:二季度网络流量季节性上涨,企业的广告投放量增加,广告数量以及广告单价都有所上涨,网络广告市场整体规模随之迅速增长,市场整体行情看好。

搜索广告取得最大市场份额,视频广告增速加快

根据艾瑞咨询的研究数据显示,2011年二季度中国网络广告市场各细分领域都实现了不同程度的增长。其中,搜索广告依旧保持了其较高的增长率,整体市场份额达到39.4%。二季度图形广告市场规模止跌回涨,但增长相对较缓慢,市场份额下跌至34.5%。搜索广告份额超过图形广告,成为市场份额最大的广告形式。

本季度市场的亮点是视频广告,其表现出明显的增长势头,市场份额达到5.1%。随着各网站纷纷加大对视频广告的开发投入,视频贴片广告数量、时间双双提升,广告效果逐步得到商家认同。另外,富媒体广告增长也十分抢眼,市场份额达到了7.2%。

下季度市场展望

艾瑞认为,根据目前市场的增长情况以及未来可能的市场因素估计,三季度网络广告市场将会继续保持快速增长势头。其中搜索引擎网络流量增速明显,搜索广告从投放量会保持增长的势头。下季度搜索广告规模的增长将使得其市场份额继续增加。另外,对于市场十分关注的视频广告,可以预见的是,随着视频浏览量和贴片广告数量的增加,其市场规模很可能会加速增长,市场份额将会因此进一步扩大。

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