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艺恩:2021敏感肌护肤品市场投放分析(附下载)

报告下载:添加199IT微信公众号【i199it】,回复关键词【2021敏感肌护肤品市场投放分析】即可

近年来,随着用户消费越来越趋于理性和对于皮肤管理的期待度不断提升,针对某一类效果的功效性护肤品越来越受到消费者的青睐,如美白、抗皱、抗衰老、紧致肌肤等。其中针对敏感肌的产品也在近几年热度持续升高。

敏感肌是长期困扰消费者的皮肤问题;每当季节交替,气候变化的时候,肌肤敏感就会成为消费者关注的热门话题,也是众多品牌的必争之地。

对此,各家大品牌都纷纷推出自己针对敏感肌的产品线,甚至有些品牌将针对敏感肌作为自身产品的主要卖点。

但在这个飞速发展的信息时代,消费者在社交媒体的夹攻下,品牌投放和推广已经根植消费者生活的方方面面,而不同品牌间的宣传效果又是天差地别;为了在海量信息的包围下突出自己的产品力优势,减少与竞品间的竞争,各家品牌对于自身推广的策略和方式,也形成了一定的趋向和侧重点。

艺恩选择了目前市场上主打敏感肌的部分产品和品牌,梳理了和对比了各品牌在品牌营销和策略上的不同。在看似趋同的营销模式下,实际上,各品牌仍然在不断尝试和探索适合自身的营销策略。

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