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Nielsen:2021年9月播客报告

播客越来越受欢迎,每10个美国人中就有6个听过播客。一些成年人经常收听,尼尔森(Nielsen)的一份新报告披露,29%的成年听众每月至少收听播客10次。

2021年5月收集的数据表明,尽管相当大比例的播客听众是重听者(29%;每月听10次以上),但最大比例(49%)是轻听者,每月听1-3次播客。轻听众也是过去三年增长最快的群体,从2018年8月的39%增长到目前占听众总数的49%。

尼尔森的数据表明,在2020年11月-2021年5月期间,在家收听播客增长最快。

年长的听众扮演着更大的角色

播客越来越受到各代人的欢迎。事实上,尽管成人播客听众的最大份额仍然是25-39岁(38%;低于2018年8月的40%),但老年人的听众份额稳步增加。

2018年8月,美国55岁以上的老年人占成人播客听众总数的16%。到2021年5月,这一比例增至20%。与此同时,40-54岁的成年人在这一时期的播客听众总数中仍保持着27%的份额,而18-24岁和25-39岁年龄段所占的份额略有下降。

在各种各样的播客听众中,55岁以上的非洲裔美国成人约占非裔美国成人播客听众总数的21%。但是,这个年龄组在所有西班牙裔(11%)和亚裔(7%)听众中所占的比例要小得多。此外,25-39岁年龄段的亚洲成年人在亚洲播客听众总数中所占比例(50%)远远高于其他种族。

播客广告

普华永道的数据显示,播客广告市场预计今年将增长30.6%。随着广告主在这一媒体上投入更多,他们看到了好处。尼尔森报告,播客广告使品牌知名度提高了12个百分点,购买意愿提高了5个百分点。

报告还显示,不仅主播阅读广告推动了71%的品牌回忆度,广告的长度也很重要。长广告(60秒或以上)在购买影响和推荐方面的分数比短广告高40%。

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