人民网研究院&腾讯营销洞察:2021年00后生活方式洞察报告(附下载)

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不知不觉,00后已经长大,在不久前的奥运赛场上撑起了“半边天”,也让我们了解到他们在奥运之外丰富、时尚、个性的生活。他们,为我们打开了一个了解00后的窗口,折射出全体00后的共同特质。他们有实力又有生活,活跃在各个领域,不断开辟着独属于他们这一代的生活方式,他们的态度与决断也将影响潮流与商业的创新迭代。

人民网研究院携手腾讯营销洞察(TMI)、腾讯用户研究与体验设计部(CDC),对00后再次展开深入调查研究,发布《消费态度家 潮流推波者:2021 00后生活方式洞察报告》,与社会各界一道,全方位了解这一年轻群体的生活方式、选择偏好与消费行为。

在本次研究中,00后的样本主体聚焦成年人群。小部分未成年群体信息来源于监护人,或在明确信息收集目的、规范并征得监护人授权的情况下进行采集。

要人生精彩,也要生活好看

成长在物质生活与文化生活愈加丰盛的二十年间,00后群体的消费选择更加多元,这群“小大人”早已形成了自己对待消费的看法。理解00后的消费诉求,可以通过八个字:增长底气,享受生活。

惜取少年时,对00后来说,学习是件正经事。他们当中的59%会在文化教育领域自主消费,进行自我投资。不仅为学业而努力,也乐于为丰富多元的文化体验付费,实现全面的发展。学习之外,00后在“吃、穿、用”上的消费也各有讲究,他们甚至赋予了服饰精神与文化的意涵,借由汉服、Cosplay[1]服装等特殊服饰体会文化、彰显兴趣。

由此可见,相比满足基本的生活需要,00后更倾向于生活品质的提升与追求美好生活。他们更看重消费中的个人感受,乐于尝试有故事、有灵魂的小众品牌。

对于00来说,人生要精彩,生活要漂亮。

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