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零点有数:2021年中国美妆爆品指数(附下载)

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八个核心发现包括爆品的觉醒年代、爆品“三品八力”模型,爆品“新三标”、爆品基因库、爆品生命力、爆品“三板斧”、爆品误区和爆品数据库等。爆品正是新消费人群所塑造的。新消费人群具备强劲购买力,他们的消费特征是“未知性消费”和“快周期消费”。

爆品本身就带有突然性、爆发性和规模性特点,符合未知性消费的特征。爆品能否持续?这背后考验的是品牌的短周期迭代能力——短周期研发、短周期推出和可持续短周期创新。

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