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校果&调研工厂:2021开学季大学生姿势大赏(附下载)

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2015-2021年,大学生人数整体呈上升趋势,并呈现增长趋势陡增;校园人群基础的不断增长,也意味着学生人群的价值日益高涨,“Z世代”“00后”也不断受到市场的关注。

2021年,9月新生开学季,在校大学生告别“95后”,从大一到大四全员00年后,堪称00后大学生元年。在最朝气蓬勃的校园里,00后又有哪些独特的标签符号,00后的生活和学习又有何特点,喜欢的吃喝玩乐偏好是什么,让今年的开学季变得更为值得关注。

为了更好的了解00后大学生的消费和日常行为习惯,校果联合调研工厂、学院奖、洞见研报等机构,调研了全国7530名大学生,从衣食住行、圈层爱好、学习社交以及消费等多个方面进行调查研究,发现真实有趣的大学生洞察。

01、购物:男生想睡个好觉,女生想精致美

当“空手到”成为了大学生的基本操作,00后的大学生们在行李箱里到底装着哪些东西?数据显示大学生会提前采购好需要的物资,为开学季做足准备,集中在生活的刚需产品,洗护类用品、衣服鞋帽、床上用品以及零食,成为学生行李箱里的TOP4。在买买买上,男女生也存在差异,女生既要保持美丽也要零食,在行李箱里装上了美妆产品和零食,男生为了更好的宅在宿舍,早早准备好了床上用品和零食。同时在数码3C产品上,男生的购买需求是女生的2.2倍。

02、兴趣:拥抱兴趣,追寻自我

开学季除了买买买,丰富的社团活动依旧是大学生学习之余最佳的社交选择。在众多不同的社团当中,公益社团、心理社团、球类社团成为TOP3的热门社团。说明这届00后大学生加入社团不仅为了兴趣参与社团活动,更愿意在社团中践行社会使命,从公益行动和社会心理活动,更好的自我认知。

Z世代圈层爱好的多元化,映射出这届大学生们对新兴圈层文化接受度更高,通过兴趣交友的方式让大学生找到了同类。比如电竞、宠物、盲盒、三坑、国风文创、手办模玩出现在00后大学生圈层兴趣爱好的榜单。

03、学习:嘴里说躺平,背地里却暗自较劲

00后其实是“内卷”很严重的一代,虽然嘴上说,“我躺了,你随意”,但是在背地里都会用上大量的时间安排自己的课余学习计划。学习的方式更是五花八门,图书馆学习作为学习的首选方式,毫不意外的成为00后大学生最常用的学习方式;身处985/211的学生更倾向于传统的学习方式,普专科生则更偏向于在网络上学习和探索更多知识领域。

在提升个人学历中,通过采购专业教材是各年段的学生的基本操作。此外,大一新生更在意学历提升类的消费,大四出现新的增长,集中在职前技能学习,为步入社会最后充电。“专业教材+上网课”成为大三学生更喜欢的学习方式,为了顺利大四毕业,完成补考等最后冲刺。

04、消费:会花钱,但不盲目花钱的一代

00后大学生的经济来源主要还是来自父母,大学生每月平均生活费约为1852元。除此之外超七成大学生选择了超前消费为自己的兴趣氪金。有别于90后大学生的是,00后更偏向于线上兼职,通过线上兼职的方式为自己补贴生活开销。

但对于不同类型的消费,实用和价格依旧是大学生消费偏好的最重要的核心诉求。而消费服饰鞋帽就不再考虑实用,而是更考虑颜值。美妆个护产品则更考虑品牌效益。文化娱乐产品,则更考虑个人兴趣。

在对大学生对消费调查当中,我们对日常护肤美妆、服饰、吃喝、数码产品消费以及精神食粮消费都进行了观察。得出一些有趣结果:

  • 化妆不再是女生的权利,男妆消费值得关注;
  • 男生更爱运动,追求潮鞋。而女生更喜欢休闲、居家类型的服饰。
  • 大学生更喜欢高热量、高卡路里的食物,排行前三分别为火锅、烧烤、奶茶。
  • 娱乐高玩,各类设备异军突起。女生的平板购买多于笔记本电脑。
  • 棋牌、VR、有声书、游乐园、密室逃脱等也出现在00后的精神消费清单里。

05、生活:热爱大学生活,积极乐观新一代

大学生们期待大学新生活,对未来充满希望。新学期flag大都希望恋爱、社交、学习等方面有好事情发生。不论哪个年级的学生都在希望这有好事发生,比如不挂科就荣升为所有年龄段的大学生们的共同愿望。

06、人设:社恐本人,吃货本吃

在众多描绘自己的标签当中,“社恐本人”牢牢占据了榜首,而与之对应的“社交NB症”也超过1000人选择,占据第七名。可谓人人皆社恐,人人皆可社交NB。“颜值即正义”“颜性恋”意味着大学生们更愿意为颜值买单,而不同星座都有着对应的标签,人人都有自己独特的人设。

2021年是00后元年,大学生人数增长也意味着学生人群的价值日益高涨,本报告在9月开学季之时向大一至大四学生发出调研邀约,旨在挖掘出大学生画像,帮助品牌更好的理解大学生人群,同时指导品牌市场营销工作。

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