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eMarketer:报纸成广告主预算数字化迁移的受害者

eMarketer预计,2011年数字广告市场规模将增长20%,并有望在未来3年保持两位数的增长。但这些数字广告预算都来自哪里?一些广告主投入额外花费到线上,而更多数的广告会将传统媒体的投放费用挪到互联网渠道上。

RSW/US2011年3月调查了营销决策者,在过去三年中有多少预算从传统渠道挪到数字渠道。将近1/4的受访者称他们将20%的预算从传统媒体移到数字媒体中,另外1/4的人则从传统媒体挪了30%到数字渠道。1/3的广告主从传统媒体挪到线上的预算更高。

具体的,纸媒的饭碗被抢的比较厉害。eMarketer预计杂志和报纸的广告份额将随着数字广告的增长而下降。2011年,互联网广告收入已经是第二大广告媒体,仅次于电视。但报纸和杂志的广告加起来高于互联网40亿美元。明年,该情况将会反过来,广告主在互联网上的花费将超过纸媒29亿美元。

尽管传统广告向数字广告迁移是趋势,但广告的花费仍然与消费者线上花费的时间有缺口。2010年,用户花费了25%的时间在互联网上,而广告主的花费却只有17%。

即使2011年,也只有19.9%的广告花费是线上的,仍然低于去年的用户消费媒体的比例。

同时,随着用户注意力的转移,广告花费留在传统媒体上是不合适的。2010年人们花在阅读报纸上的时间只有4.9%,而广告主分配了14.9%的预算在报纸媒体上,在杂志上,也是如此,杂志仅占用户媒体消费时长的2.3%,而广告主的营销花费却达9.6%。

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