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艺恩:2021小红书美妆行业报告(附下载)

报告下载:添加199IT微信公众号【i199it】,回复关键词【2021小红书美妆行业报告】即可

小红书自2013年成立以来,从初期海外购物攻略到垂直类社区分享平台,再到后期的综合性生活分享平台,美妆品类是小红书平台开发较早,发展最成熟的品类之一,拉动了整个平台初期的内容分享机制,并深度影响了消费者互动分享和使用习惯的培养。

纵览21年上半年小红书美妆品牌的商业化之路,品牌投放笔记仍集中在头部品牌,小红书已作为头部品牌日常种草,打造品牌信任和口碑的关键一环。美妆品牌商业化已形成以中腰部KOL为主力阵地,尾部KOC为辅的笔记投放矩阵。随着平台工具的不断升级,商业化工具配套逐步完善,直播助力营销增值。

过去几年,包括完美日记、花西子、谷雨等新锐美妆品牌在小红书上飞速成长起来,通过小红书的窗口被更多年轻人看到并喜爱,小红书作为赋能新品牌进行市场进入的重要一环。越来越多新晋小众品牌希望通过小红书迅速打入年轻市场,通过细分类目切入,灵活运用平台工具,打造店铺落地闭环,品牌的自有笔记社区和KOL/KOC合作模式已日渐成熟,初现潜力。

热门话题历久弥新,围绕口红日记、美甲、平价好物,护肤日常等延伸出话题最热榜;夏日等季节性话题热度持续,香水、美瞳、医美等细分类别值得关注,用户关注变美,夏日美白的同时也越来越关注无滤镜的真实分享。内容热词在细分美妆领域涉及品牌数量持续上升,场景化和氛围感有助拉近用户距离。

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