×
支持199IT发展可加入知识交流群(10K+用户),最有价值数据分享!
点击即可加入!
关闭

澄志创投&投中资本:2020中国广告营销行业资本报告(附下载)

报告下载:添加199IT微信公众号【i199it】,回复关键词【2020中国广告营销行业资本】即可

2020年中国创投基金募资规模进一步紧缩,但中国创投市场投资较去年有所回暖

2020年中国市场共募有481支新创投基金,相比2019年募集的524支数量减少8.2%2020年中国市场合计募资935亿美元,相比20191,012亿美元金额减少了7.7%

2020年中国创投市场共发生7,821起投资案例,相比2019年的5,311起数量增加了47%。投资金额合计1,767亿美元,相比2019537亿美元金额增加了229%

行业独角兽企业能否成功退出,攸关未来一级市场对广告营销行业的信心和投入

2009年至202012年间,累计融资金额排名前10的项目,合计融资286.6亿人民币,占整个行业融资总额的42%。一级市场投资机构投入广告营销的资金还是大量集中在中后期项目上。

10个项目截止至2021630日,有两个于2019年成功上市。其他8个项目中,盘石、影谱科技、新潮传媒估值均超百亿人民币,百分点信息科技、极链科技、易动纷享、直客通科技也均登上过独角兽榜。这8个项目中,有5家成立时间超过10年,2004年成立的盘石已经有17年历史,最短的极链科技和直客通科技,也成立将近7年。

8个项目近两年是否能成功退出,对未来一级市场资本进入广告营销行业预期将产生重大影响。

2020年投资中国广告营销行业项目最活跃的几家机构中,依然主要由头部大厂和VC/PE 构成,但每家投资的广告营销项目数量均不多,基本都在2-3起。广告营销行业并非这些投资机构的主要投资方向,更不是作为一个主要的投资赛道。投资机构以更广的人工智能、企业服务等热点为视角,又或者以生态资源战略整合为出发点。

延续2019年中国广告营销行业并购低迷趋势,2020年广告营销公司仍热衷上市融资

2020年中国广告营销行业IPO数量总计7(其中A股上市5起,港股上市2),合计IPO首发募集资金净额44亿人民币,平均每家首发募集资金净额6.3亿人民币,相比前五年平均3.3亿增加了91%。(2019年为9起)

2015-20195年间,中国广告营销行业总计完成170起并购交易,涉及并购交易金额759亿人民币。2020年中国广告营销行业合计12家企业被收购,相比前5年平均每年34起减少了65%;涉及并购交易金额26亿人民币,相比前5年平均每年152亿人民币,减少了83%2020年中国广告营销行业并购延续了2019年的低迷。 

传统代理改变迫在眉睫,中国广告营销市场特别是MarTech/AdTech方向创投未来可期

根据Dentsu20211月给出的2021年预测的广告支出数据,2021全球广告支出预期为5790亿美金。其中,中国市场广告支出占全球支出的17.6%,即1019亿美金;美国市场广告支出占全球支出的37.9%,即2194亿美金,是中国市场的2倍左右。同时,中国2020GDP超过了14.7万亿美元,美国2020GDP约为20.936万亿美元,是中国的1.4倍左右。美国千亿美金市值的AdTech/MarTech公司目前已有多家,但中国百亿美金市值的AdTech/MarTech的公司一家都尚未出现。按照中美广告支出和GDP的比例情况,我们认为中国市场未来几年应该要出现百亿美金以上的MarTech/AdTech公司。MarTech/AdTech方向创业和投资依然可期。 

四大国际广告代理集团2020年年底市值在100-200亿美金之间,相比国内广告代理上市公司收入规模还是大好几倍。但是收入和净利润都在逐步下滑,2020年净利润下滑尤其严重。四大国际广告代理集团的净利率在4%-8%之间,甚至有亏损企业,PE倍数在10-15倍之间。国内广告代理上市公司2020年营收表现两级分化。我们认为无论是国内还是国际广告代理公司,改变和升级迫在眉睫。 

报告下载:添加199IT微信公众号【i199it】,回复关键词【2020中国广告营销行业资本】即可

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部