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Chief Marketer:美国广告主移动广告营销现状

移动广告市场正在起航,eMarketer预测美国广告主今年将会在该媒体上花费11亿美元,并上升至2012年的15亿美元。但对于多数营销者而言,移动互联网仍然在初级阶段,移动营销仍然是零星的现象,或未进入广告主通盘考虑的整合策略中。

Chief Marketer的研究发现2010年33%的营销者开展过移动营销活动,超过1半的广告主今年有移动营销计划。该调查也显示只有超过1/3的广告主将移动营销与总体营销相整合,并入跨媒介营销中,2011年会有58%的广告主打算这样做。

当广告主正在采用移动营销,并将其与更广泛的营销目标相整合时,不少广告主却并无头绪。超过1/3的受访者称他们“任务”他们的客户正在移动化,但对于他们的行为和活动并不知情。这使得通过移动的多个渠道如SMS、展示广告和APP定位受众变得比较困难。

广告主最常用的定位受众的手段是短信,达59.3%,其次是二维码,53.3%。不知道用户行为,然而,广告主的这些努力可能并没有白费-用户对二维码的认知率在提升,广告主的使用率在提高,也有些证据显示移动用户扫描二维码的行为正变得频繁。

相比之下,来自Chief Marketer研究显示展示广告的采用率为33.8%,比普通的banner广告点击率要更高,而且是移动广告的主要增长来源。eMarketer预计2012年将超过sms成为美国移动广告市场最大的广告。


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