影响力转移：改变娱乐及媒体行业的动态 针对全球53个国家和地区、14个细分市场的五年消费者和广告支出预测
今年普华永道《全球娱乐及媒体行业展望》迈入第22个年头，我们将重点关注娱乐和媒体行业正在经历的影响力转移。娱乐和媒体行业从2020年开始反弹，受疫情推动的消费习惯继续改变整个行业及商业模式。与往年一样，我们对海量的详细数据、预测和分析进行了深入研究，提出了新观点、新见解，希望能帮助您制定未来几年的战略。
中国娱乐及媒体行业展望亮点
普华永道预计2021年中国娱乐及媒体行业总收入约为3,586亿美元，至2025年收入将达约4,368亿美元，未来五年的复合年增长率为5.1%，高于全球的4.6%。其中，在虚拟现实（VR）、OTT视频以及互联网广告等细分领域，中国的平均增速将领先全球。
在宏观趋势、新消费习惯和新冠疫情的推动下，消费者行为变化成了娱乐及媒体行业的主要驱动力。随着消费者通过OTT视频平台观看新电影、在线直播、在线音乐会等内容增多，消费场景更加多元化，大量新受众被内容创作者所吸引等趋势推动，消费者正在获得更多权力。
中国内地的互联网广告市场规模居全球第二位，2020年市场规模为748亿美元，仅次于美国。中国内地的市场规模也超过整个欧洲或其他亚太市场的总和。预计到2025年，中国内地互联网广告总收入将达到1,175亿美元，复合年增长率为9.4%。
中国内地拥有4.81亿家庭固网宽带用户，拥有9.90亿移动互联网用户（均多于其他任何市场），在线消费者的潜在受众规模巨大。根据中国政府发布的数据，2020年3月到今年年底期间，中国内地互联网用户数量增加了8,540万，新冠疫情迫使更多的人待在室内和选择上网。疫情还改变了消费者的购物习惯，加速了向数字化的转变，并创造了更多的在线消费者。
和世界上很多国家一样，中国内地近年来加强了对互联网广告的监管：2019年，一则要求在线广告显着标明“互联网广告”的规定与移动市场尤其相关。这一新规对微信和微博等社交媒体平台上的博主尤其重要。
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