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Kantar Media:2013年Q1美国广告支出详细数据解读

电视媒体的广告收益表现呈现差异化:

  •  有线电视广告支出增加了5.2%,主要来自于广告时间的增加和餐馆、汽车行业的投入增加;西班牙语电视台广告支出增加了13.5%,这已经是连续第7个季度的两位数增长,但是已经比2012年15%的增长率略低;
  • 西班牙语节目的收益增长主要来自于国家广播网络;
  • 网络电视的收益能力降低,广告收入下降了5.2%。一方面是由于夏令时的调整导致部分收益被计算到4月份。排除这些意外因素后,体育节目是这些广播网络的重要收入来源;
  • 电视商务广告的支出下降了2.4%,但是如果排除周期性的政治广告影响,该类媒体与去年相比几乎持平;
  •  电视联盟的广告下降了1.1%;

印刷媒体:

  • 大众杂志的广告收益增加了1.8%,主要得益于快消品的广告主增加投放;
  • 专业杂志的广告投放降低了3.7%,主要原因是处方药品的广告削减;
  • 地方性报纸的广告投放降低了3.3%,全国性报纸的广告投放降低了9.2%。主要是由于金融服务的广告支出削减;

户外广告:

  • 户外广告支出增长了4.3%,已经是第11个季度实现同比增长。主要投放来自于区域服务,零售,旅馆;

 

主要广告主支出变化:

2013-Q2,美国最大的10个广告主的总支出为37.35亿美元,同比增长5.7%。最大的100个营销机构代理了近2/5的广告支出。

  • 宝洁以7.225亿美元的广告支出位列广告主首位,同比增长9.1;
  • L’Oreal是另一家排在前10位的快消品企业,总支出位3.946亿美元,同比增长25.2%;
  • AT&T广告支出达到4.635亿美元,同比增长27.5%。他的竞争对手Version的广告支出下降2.6%,为2.959亿美元;
  • 下降最大的广告主是Comcast,广告支出为3.312亿美元,下降了17.5%。主要由于它的电影工作室产出比去年同期减少;
  • 汽车企业中,福特汽车的广告支出增加了12.9%,达到2.803亿美元;通用汽车的支出减少了2.6%,达到3.629亿美元。

Ton Ten Advertisers of Q1 2013

值得注意的是,最大的100个广告主的支出占总支出份额增加了0.5%,达到总体支出的46.3%。

Q1 2013 Spending By Size of Advertiser

按品类看广告支出:

10个最大的品类的广告支出增加了1.3个百分点。达到195.915亿美元。

  • 汽车行业以33.518亿美元的支出居首,同比下降0.5%;
  • 零售业以31.686亿美元的支出列第二位,同比提升0.5%;
  • 电信业广告支出达到20.665亿美元,同比提升10%;

 Top Ten Advertising Categories of Q1 2013

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