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中泰证券:2021年中国成人失禁用品行业报告(附下载)

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十年十倍空间的高成长赛道:成人失禁用品与婴儿护理、女性卫生用品等同属于吸收性个护产品,2020年中国成人失禁用品市场规模约61.2亿元,2015-2020年复合增速为25%,具有低渗透、低人均、高增长的特点。在产业生命周期上,受人口结构影响,成人失禁产品市场的爆发天然滞后于婴儿和女性护理。

受益老龄化、消费升级及潜在相关社会福利政策的催化,成人失禁用品行业正从导入期向成长期转化,与其他个护细分领域相比,是稀缺的高成长赛道,据测算,2030年市场规模有望达到590.3亿元,十年CAGR达25.4%。

竞争要素与格局推演:品牌意识薄弱+渠道结构差异,格局未定国货领先。2020年我国成人失禁用品行业公司CR5为28.4%,低于美国的68%和日本的93%,同时市占率TOP10品牌中8个为国货品牌,对比婴儿和女性卫生用品行业,成人失禁用品领域国货实力明显占优。

究其原因,行业发展初期,消费者价格敏感+成人失禁用品渠道结构差异共同构成国内中小品牌生存空间。长期看,受益消费升级、品牌意识觉醒,我们认为行业亦将经历从分散走向集中的过程,国货有望凭借产品和先发优势树立壁垒。

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