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京东研究院: 2021新品线上消费报告(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2021新品线上消费报告】即可

厄尔说的“现任者”指在市场上售卖多年的成熟商品。这类“老”产品会给消费者带来安全感,但也会反噬“新品”市场。所谓新品并不仅等同于“新款”,对于消费者而言,购买新品代表着第一时间享受到新技术、新设计、新功能和消费升级的新体验;对于生产商而言,新品是提前抢占行业先机、增强品牌竞争力并带来更好的利润的契机;对于行业和国民经济来说,新品代表着创新力、科技发展力和市场活力,是中国制造业崛起的重要途径。

京东大数据研究院、京东零售智能化C2M反向供应链平台(JC2M)、“京洞察”调研平台,联合发布《京东2021新品/新品类/C2M报告》,对疫情后中国市场中的新品消费趋势作出如下判断:

  1. 在上升且多元的市场中,消费者对新产品响应活跃,试错空间增⼤,品牌创新⼒得到空前的激活:近⼀年来京东新品销售额占⽐达62%*;另有调研显⽰:愿意马上尝试“不熟悉的新品类”商品的消费者达25% 
  2. 行业对居家、健康、愉悦等实体或虚拟消费场景的想象远未触及上限:美妆、生活小电等品类中,2021年新品销售占⽐(新品销售额/全品销售额)⽐ 去年提⾼2-5倍; 
  3. “新品类”成为整个市场中最有⽣机的增长部分:京东即以帮助1000个新品类同⽐增长超100%为今年618⽬标; 
  4. 数智化社会供应链正形成协同效应,C2M全链路打通产品前后端; 
  5. ⼚商柔性制造能⼒越强、越拥抱数字化,越能在瞬息万变的市场获得先机。

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