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巨量算数:2021年Q1母婴行业季度洞察报告(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2021年Q1母婴行业季度洞察报告】即可

随着新生儿人口数量增加,家庭消费能力提升,我国母婴市场规模稳步增长。越来越多90后、95后组建家庭并成为新一代母婴消费群体,育儿理念不断更新,追求高品质高质量养育,母婴消费市场升级趋势明显。

巨量算数推出了研究IP——巨量观察室,本次新鲜出炉的是《2021Q1母婴行业季度洞察报告》,该报告为季度性系列报告,主要从母婴内容概况、母婴用户洞察、母婴创作者生态等角度展现母婴市场现状,洞察消费需求特征变化及未来趋势,希望为母婴行业从业者提供参考意见。

母婴内容概况   

母婴类内容供给基本稳定  为内容传播提供了强有力的保证

2021年一季度,巨量引擎体系下的母婴内容供给基本稳定。在抖音端,母婴相关视频数量在2月份春节期间达到一个小高峰。头条端和西瓜视频端,母婴相关内容在三月份发布最多,较2月份有个小增长。

在抖音端,母婴类视频播放量在2月份经历短暂下滑后继续增长;头条端母婴类内容文章阅读量基本保持稳定;西瓜视频端母婴类内容视频播放量在3月份微微下降。

奶粉和儿童玩具相关内容播放量最高

2021年一季度,在抖音端,奶粉的内容关注度最高,其次是儿童玩具和营养辅食。童装、尿裤湿巾和营养辅食的播放量增长率排名前三,说明家长们对于儿童吃、穿、用度相关品类的视频内容更为关注和感兴趣。

幼儿教育和娱乐类内容在抖音平台更受用户欢迎

2021年一季度,包含母婴各类目关键词的视频中,幼儿园、早教、儿歌等教育娱乐类视频播放量最高,包含益智玩具和乐高相关关键词的视频播放量同样排在前列,说明大家对于儿童在智力开发、逻辑思维锻炼上的内容需求很高,早教和亲子方面的母婴内容很受重视。

母婴用户洞察

女性对母婴内容的关注度明显高于男性

2021年一季度,抖音母婴人群中女性占比过半,且对母婴相关视频表现出更高的关注度;在头条,母婴用户中男性用户占比和关注度都高于女性,新生代奶爸更加关注孩子成长,有意愿学习更多的母婴育儿知识,父亲在家庭孕育中的角色担当逐步提升;在西瓜视频,母婴用户中男性用户占比高于女性,但对母婴视频内容的关注度明显低于女性。

80后、90后是母婴人群的主力军

80后、90后已进入生育高峰期,在母婴人群中的占比超过50%,同时,随着9095后开始步入婚姻,24-30岁人群对于母婴的关注度越来越高。90后妈妈更加乐于通过短视频获取育儿技巧、亲子教育及医疗保健咨询等日常母婴讯息。

母婴人群主要分布在一线、二线和三线城市

母婴人群在三线及以下城市的占比与一、二线城市相近。在抖音,母婴人群在高线城市占比超过4成,中线城市占比超过4成,但高线城市对于母婴的关注度明显高于低线城市;在头条,母婴人群在高线城市的占比略低于中线城市,但对母婴内容的关注度却明显高于其他城市用户;在西瓜视频,超一线城市人群虽然在母婴人群中占比最低,但对于母婴视频的关注度最高。

母婴创作者生态

抖音和头条的母婴达人数均稳步增长

2021年一季度,抖音和头条的母婴达人数持续增加,更多达人的加入,为母婴用户提供了更专业的育儿知识、更公正的母婴商品测评、更全面的母婴内容分享。众多的母婴达人,在激烈的竞争中要脱颖而出就要求母婴内容要差异化、精准化。在内容话题、呈现形式、人设设定上要推陈出新,用高标准的内容质量,抓住用户的眼球。

母婴行业优秀达人

在抖音,涌现了很多优秀的母婴达人,达人类型也极其丰富,作为萌童出道的小橙子先生和SASA的丸子妹深受网友喜爱,透过他们的短视频,可爱萌宝让人欲罢不能,行动的表情包,“骗你生宝宝”系列;达人明明姐,用手机镜头记录婆媳带娃的美食日常,为有做辅食需求的观众提供了很多有用的美食教程,轻轻松松教你学会宝宝爱吃、家长易上手、健康营养的辅食。

母婴直播案例

抖音母婴直播场次、时长和热度增长快速

2021年一季度抖音母婴行业直播表现亮眼,观看总时长增长率达156%,分享率增长164%,加入粉丝团的增长率达174%;抖音号为“博哥威武”的网红小达人,是两位来自黑龙江省黑河市的小兄弟,视频内容幽默风趣又带着暖暖亲情,20196月,因一条名为《哥,你爱我吗》的短视频火爆全网,被人民日报、央视新闻等官方媒体点赞转发,两个孩子之间纯真的对话萌化了网友的心。

母婴行业优秀直播店铺

母婴企业积极探索直播路径,可以看到一季度巴拉巴拉通过举办巴拉年货节、巴拉出游季女王节、春日上新礼等活动,带动粉丝量迅速增长。从渠道侧看,新生代妈妈们早已经养成了线上购物的习惯,而观看直播更容易“剁手”。

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