百度爱番番&Morketing:2021私域增长白皮书(附下载)

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从需求角度来看,国内市场当中很多产品、服务正趋于饱和;与此同时,用户注意力正呈碎片化,用户在“信息过量”的环境下,“注意力”难以聚焦;以金融理财、教育、房产、旅游等行业领域为例,用户对其消费频度相对较低,决策周期更长,企业对于潜在用户精准、持续触达显得尤为重要。 另一方面,从数据维度看,近10年企业年度营销预算增长15倍,但92%的企业却认为营销的效果持续下滑。

在这样的背景下,“私域”对企业增长的重要性不言而喻。可以说,私域营销的兴起是数字时代商业生态演进的结果,也是营销进化的必然趋势。 

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