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2021年5月教育垂类自媒体CTR短视频综合榜

1教育垂类在短视频平台蓬勃发展

在全民短视频的娱乐热潮席卷过后,短视频已经成为了人们接受和传播信息时无法避免的内容载体,而为短视频赋予娱乐之外的价值也是大量内容从业者发力的方向。

泛知识类内容受到各大平台扶持,呈现蓬勃发展态势,而其中的教育垂类是发展尤为迅猛的一类。

从创作者角度看,大量教师和有识之士通过短视频找到第二讲台,知识的传播范围得到指数级拓展,形成正向激励;

从内容消费者角度看,学生等受教育群体通过观看短平快且免费的教育内容,能弥补其在资源、时间、注意力等方面的不足;而普通用户在浏览娱乐内容的间歇产生的负罪感和补偿心理,也能通过消费教育类的内容得到部分纾解。

CTR短视频商业决策系统打通抖音、快手、央视频、B站四大平台短视频账号的传播效果数据,推出《5月教育垂类自媒体CTR短视频综合榜》,以观察当前教育垂类内容市场的竞争格局。具体榜单如下:

5月教育垂类自媒体CTR短视频综合榜

备注:此榜单根据各账号5月1日至5月31日在四大平台产生的数据,依据CTR短视频传播评价体系计算评估得出。其中“–”代表创作者尚未在对应平台开设账号,会相应影响到CTR短视频指数计算和排榜结果。
2、榜单解读
1、学科教育类账号领跑:
 
在5月教育垂类自媒体短视频综合榜中,学科教育类账号入榜最多,在前20名中占有12席(60%),其中英语类5个,数学类4个,语文类3个。纵观入榜的学科教育类账号,有两种较为明显的风格导向:
第一类是人格导向,创作者通过多样化的教学内容塑造丰满的人设,让用户容易与其产生共鸣,被其人格魅力所打动,如“大白外教英语”“戴建业”两个账号,前者的形象是热爱中国的外教老师,除教学外也会分享自己在中国生活的点滴和感悟,令人产生好感;后者身为华中师范大学教授,语文课堂风格却活泼魔性、深入浅出,产生的反差感也非常吸粉。
第二类是实用导向,省略花样玩法,开门见山讲解知识,视频往往以白纸、课本或黑板作为内容载体,老师即使出镜也仅为扮演知识讲解员的角色。
方块哥玩数学”“大胜英语”就是实用导向型账号中的佼佼者,视频长度均在20秒以内,每支视频短小精悍地讲解清楚一个知识点,精准满足用户需求。
2、成人教育类账号崭露头角
虽然学科教育账号在上榜数量上呈压倒性优势,但以成人为主要受众的成人教育类账号也崭露头角,且斩获榜单第一的位置。
张镇辉台球教学”和“韵桀唱歌教学”两个账号均为兴趣教育类账号,虽然教学内容不同,但都用精湛的专业实力和实用易懂的技巧教学赢得大批爱好者关注。
除兴趣教育之外,击中大学生痛点的考研指导类账号(“张雪峰老师”等)和面向广大打工人的职场工具教学账号(“山竹Excel表格教学”等)也是成人教育赛道中受众广泛、潜力巨大的细分垂类。成人教育的头部账号大多不打营销噱头,以实用干货取胜,是“宝藏博主”的聚集地。
3、各平台差异化打法
从平台来看,B站的知识教育类头部账号与抖音、快手的重复率低,且以兴趣、素质教育为主,实用型的学科教育类账号仍以短平快的抖音、快手为主战场。
有部分教育账号入驻了央视频,但在跨平台的运营管理上仍稍有不足;从央视频的“有品质的媒体平台”定位来看,该平台是非常适宜教育类账号发展的,因此可以考虑加强入驻和运营力度。
4、总结
教育垂类的自媒体头部账号更新速度极快,虽然玩法多样,但核心都是通过对用户痛点的精准把握、以及自身内容与用户痛点的高效匹配,将知识有效地传递给消费者,在将知识合理变现的同时实现教育的普惠。CTR将持续关注教育短视频领域动态,为您提供最新的榜单解析与市场洞察。

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