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东吴证券:2021年社区团购行业深度研究报告(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2021年社区团购行业深度研究报告】即可

我们认为社区团购快速增长的一大原因,在于其准确把握了我国特有的商业文化。我国是个发展中国家,人均可支配收入不高。社区团购主打 低价生活必需品,契合多数消费者的核心关注点。我国拥有较为复杂的 城市层级,世界范围内普及程度领先的互联网、电商文化。团长环节的 加入,则充分调动各地区的本地资源,并利用微信这个全民 app 中蕴含 的人际关系,使平台在低线城市也能做到相对快速的启动和扩张。

重塑物流链路,通过预售+自提做到又快又省:是社 区团购的核心优势,而通常越快的物流意味着越高的成本。社区团购履 约又快又便宜的核心原因在于:

无需进行最后一公里配送,而派 送是传统快递中成本最高的环节;

团长的存在使得平台的履约变 低频率、规律性、高密度场景,三级仓体系对此进行了针对性优 化,进一步降本提效;

预售模式下平台没有库存,无需承担库存风险, 且中心仓和网格仓都仅用作分拣中转,不需要额外的面积来存放商品。

于平台,社区团购带来的下沉流量具有战略意义。高线城市的流量增长 已趋近饱和,未来下沉市场流量的意义越来越重要。社区团购拥有线上 +线下场景,其生鲜品类具备高频+高粘性特点,是获取下沉市场流量的 良好途径。而其同时具备较成熟的运营模型、一定的盈利潜力,以及广 阔的市场空间,可用于打造新的增长曲线,因此成为巨头必争之地。

于品牌方/供应商:社区团购有望成为重要渠道,但大品牌可能不会主 动拥抱社区团购。社区团购的货源主要来自本地供货商,在模式不发生 重大改变的情况下,未来货源或仍以本地供应商为主。我们认为中期内, 社区团购的商品将主要来自工厂品牌和地区品牌商,而大多数大品牌为 了保障渠道体系和价格体系的稳定,可能不会主动拥抱社区团购。

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