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Cision:2021年全球媒体调查报告(附下载)

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重要发现:

  • 今年的媒体选题方面,除继续寻找疫情报道的新角度(45.5%)之外,外媒记者们期待寻找正能量的新闻故事,比如36.5%的受访记者将报道企业、社区和科技如何帮助他人。另外,研究类、热点类内容,以及新科技、可持续商业与ESG投资都受到关注,出海企业可多考虑这些方向的内容传播。
  • 记者们认为,公关人员应该提高media pitch(联系媒体记者以便获取报道机会)的相关度。这意味着公关人员需要做足功课,充分了解记者,建立精准的媒体关系名单,并提供更有针对性、更相关的内容给到记者。53.1%的受访记者表示每周收到50多个pitch,而大多数由于缺乏相关性被无视。
  • 公关人员应成为潮流先行者,能够预测、监测并迅速捕捉热点。跟公关人员一样,记者也需要用明确的数字来证明自己的价值。59.2%的受访记者表示,详细的受众数据指标(阅读量、互动量等)改变了他们评估稿件的方式。建议公关人员站在媒体立场,考虑品牌内容是否更易于被分享、是否能带来流量。
  • 记者希望公关人员能让媒体的工作变得更轻松。外媒记者每周要报道不同的题材和新闻(近半数受访记者同时负责 5个甚至更多选题),工作任务繁重,期限紧迫。他们期待公关人员在前期能提供更全面详细的信息,更多的素材,比如有见地的数据、相关的引言、图片等等。此外,记者们也希望公关人员能提供文章故事线的初始思路。
  • 公关人员的跟进节奏和时机也很重要。记者们有自己偏好的、希望不被打扰的时段。另外,pitch信息发出后,最好一两天之后再跟进,给记者一点时间熟悉情况。51.7%的受访记者表示,过于频繁的联络会引起反感。与去年的调查数据相比,今年有更多记者(42.7%)表示他们愿意在周五、周六和周日接收pitch

疫情加速了媒体在某些方面的变化,比如高度碎片化的渠道、全天候的报道节奏、KOL(意见领袖)的演变,”Cision首席营销官Maggie Lower表示。新的挑战之下,媒体与公关人员仍将保持合作关系。企业应在了解媒体记者新需求的基础上,换位思考,在积极为媒体提供有价值内容的同时,让企业品牌触达受众。

美通社海外传播策略部门负责人魏晓表示,越来越多中国公司的产品和服务正加速进入主流国际市场。吸引海外媒体的关注,不仅能提升企业品牌内容被报道的几率,更是提升出海品牌认知度的重要方式。Cision每年推出媒体调查报告,从不同维度展示全球记者选题范围及报道习惯的变化,是中国出海品牌知己知彼的好帮手。

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