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玺承:中国女性内衣行业及市场分析(附下载)

本期核心看点提要:

● 女性内衣行业特点:在女性内衣行业,舒适性和贴合度仍是使用痛点,消费者对品质和舒适度敏感度远超过产品样式和价格。

● 女性内衣市场规模:近年来,我国女性内衣市场规模快速增长,2020年规模达到1663亿元,占总体内衣市场超过60%。 内衣行业作为“服装界的最后一块蛋糕”,市场空间潜力巨大。

● 为了能选购到合适的内衣,一般女性会在线上挑选内衣,再通过线下的试穿和体验,在线上进行购买,因此女性内衣的线下门店不可或缺。

● 在女性追求舒适的背景下,无钢圈内衣市场迅速发展,2020年,约70%的消费者选择了无钢圈文胸,约30%的消费者选择有钢圈文胸,不到1%的消费者选择软钢圈文胸。

● 消费者更偏好纯棉材质的文胸,因为这种材质的文胸更舒适。29.9%的消费者偏好蕾丝材质文胸,26.6%的消费者偏好莱卡材质文胸,24%的消费者偏好丝质材质的文胸。

● 2020年,超过70%的消费者偏爱国产品牌,这其中有42.8%的消费者更偏好平价品牌。

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