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独具社区基因的短视频与直播平台:“媒体化”正当时(附下载)

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社区+短视频兼具超强网络效应和超高用户规模。社区产品通过内容聚合一类人,普遍经过10 年积累发展,拥有较高的UGC 创作渗透率和用户互动率,具备强网络效应,但用户规模存在天花板。短视频内容消费、创作门槛低,内容极具吸引力和冲击力,具备图文形式无法比拟的用户基础,2020年用户规模已达8.73 亿。短视频与社区结合,能突破社区产品用户天花板,兼具强用户互动性,网络效应更强,快手是独具社区属性的短视频龙头平台。

快手是有温度和信任感的短视频社区,直播电商繁荣发展。快手不仅具有社区产品高UGC 创作渗透率和用户互动率特点,也具有短视频超高用户规模的特征。快手成立近10 年,积累了90 亿对双向关注,内容创作者/MAU比例高达26%(微信发朋友圈DAU/看朋友圈DAU 15%),20Q4DAU2.71 亿,具有极强网络效应和宽广护城河。受益于有温度的社区,快手以人为基础的信任力经济蓬勃发展,2020 年快手电商GMV 同比增长540%3812 亿,是第二大直播电商平台(同期淘宝直播规模4000 亿)。

媒体化拓展用户天花板,广告商业化加速发展。虽然短视频显著提升社区平台的用户规模,但进一步提升天花板,还需媒体化(内容升级与单列沉浸式产品形态)。快手自2019 年下半年开始引进MCN 提升内容质量,2020 9 月份增加单列沉浸式的精选页完成媒体化DAU/MAU 提升至历史新高57%YOY3.6Pcts),每DAU 日均使用时长进一步提升至89.9 分钟。单列沉浸式产品形态、DAU 及用户时长的提升促进快手广告业务从2019 年的74 亿大增195%2020 年的219 亿元。

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