×
支持199IT发展可加入知识交流群(10K+用户),最有价值数据分享!
点击即可加入!
关闭

巨量算数新增搜索指数功能,精准把握用户主动关注内容风向

当内容营销成为品牌与用户沟通、连接的重要方式,如何在内容场景下实时把握热点风向?如何更精准地洞察用户对内容的关注度?

伴随用户边看边搜的行为习惯养成,内容生态中搜索的精准导流作用开始凸显。用户在内容平台上的搜索行为趋势,不仅反映的是用户内容关注的变化,更影响着搜索广告、内容种草等营销效果的真实度量。

为了更好地帮助个人或品牌进行抖音热点洞察、关键事件发展趋势研究、品牌热度对比等分析,巨量算数在算数指数原有功能基础上,增加了全新的搜索指数模块。从体现整体内容热度的综合指数延展到体现用户主动搜索内容热度的搜索指数分析,帮助数据分析更加细致,进一步拓宽洞察视野。

全新上线搜索指数功能

聚焦追踪主动关注行为

移动场景下,好看有趣的多元内容总能勾起人们主动搜索的欲望。在抖音及今日头条上,搜索也有着极高的使用频率,人们既能在搜索栏中主动键入关键词搜索相关内容,也能通过猜你想搜实时热榜等形式进行搜索,拓展兴趣内容,新增的搜索指数模块聚焦的就是这一系列行为的热度变化趋势。

当用户使用算数指数查找特定事件关键词时,不仅会呈现这一事件在抖音或今日头条上由相关内容量、用户搜索、观看、评论等行为构成的综合指数,还会在下方呈现出独立的搜索指数曲线。相较而言,综合指数一定程度上更偏向反映事件在全网的整体声量及热度,而搜索指数则可以更好的反映事件的受众对于事件的主动关注程度。

   
结合热词关联分析,搜索指数更可以用来发掘人们所关注热点事件背后的重要“推手”,通过紧跟内容热点,指导相关内容创作,最大化激发传播影响与内容营销价值。
  

 

热词数据多维对比分析
打造内容搜索风向标

如果说搜索指数能够呈现一个事件或内容最被大众关注的一面,结合算数指数其它数据洞察功能以及算数榜单,则能够更加完整的展现出事件及内容的热度发展走势,更加清晰的解读出其声量变化背后的成因。

 

   
例如《天赐的声音》第二季里由王赫野和刘惜君在舞台上合唱的歌曲《大风吹》,凭借复古旋律和曲风征服了无数网友,带动当期节目收视飙升,同时也让两位主唱成为聚光灯下的人气焦点。从算数指数综艺指数排行榜中不难看出,当期节目播放后,《天赐的声音》第二季便顺利登顶榜首。
   
    

由于《天赐的声音》第二季在播出时的全网声量就处于较高水平,证明综艺本身具备极强的内容影响力,但通过截取王赫野和刘惜君出场那一期的抖音指数,可以明显看出一首《大风吹》在抖音大火,成功推动两位唱将的热度迅速上涨,并且相较于抖音综合声量,用户的主动行为更加集中在对明星的关注,其中刘惜君的搜索指数更高。

如果单看综合指数,很难得出人们对热点内容或事件背后对某一明星或歌手的喜好,此时搜索指数便可以很好的补足大事件中的小细节,从而据此归因构成内容声量的重要因素,指导创作者更具针对性的制作粉丝所喜爱的内容。

搜索是用户主动意愿和需求的表达载体之一,是衡量用户需求的重要方式,通过搜索指数能力的扩充,巨量算数可以为用户和行业提供更加丰富维度的数据参考,解决用户更加细分的内容洞察需要。作为用户群体在平台浏览内容时自然产生的高频需求,搜索行为反映着他们更加具体的内容喜好,对于搜索广告、星图达人种草等营销层面的度量需求,搜索指数也能起到重要内容风向标的作用。相信随着自身功能的不断完善和加强,巨量算数将能成为人们数据洞察的得力助手,帮助用户、达人、品牌等时刻紧跟当红内容,轻松把握热点动向。

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部