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阿里研究院:2021头皮养护趋势报告(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2021头皮养护趋势报告】即可

生活越来越好,消费不断向上升级迭代,健康理念也不断向下深入人心。从发梢分叉到发质干枯、从发根毛囊到头皮护理,人们对头部护理的关注由外及内。高压力的工作、快节奏的生活,都让人头秃。对自己好一点,就要从头开始,在常规的头发洗护之外,对头皮护理的认可和关注,让头皮养护产品销量蓬勃增长。

天猫新品创新中心、天猫美妆洗护、联合U创、第一财经商业数据中心及阿里研究院近日联合发布2021头皮养护趋势报告》。研究发现,头皮养护理正不断深入人心,54%的受访者认同头皮养护是头发健康的重要因素之一。不断增长的消费人数、更频繁的购买频率、更多的单次购买量等数据都显示,头皮养护产品呈现出不断增长的一片蓝海

线上消费大数据分析显示,头皮养护最核心的消费群体是女性,最集中的消费年龄段是90后、95后。数据显示,头皮养护概念也正在向更为年长的群体延展。另外,三线及以下城市消费者不仅拥有最大的人群基数,且持续扩大。

随着市场扩大,头皮养护产品也呈现出新趋势,新品类、新功能和新成分不断刷新市场认知。

从品类上看,线上越来越多品牌纷纷加入头皮养护市场,不断推出全新单品,丰富产品选择。虽然当下大多消费者仅拥有一种头皮养护用品,但是随着多步骤养护理念深入,已有一部分先驱者开始使用多品类养护头皮,其中入门级的营养液最受欢迎,更为进阶的头皮预洗、精华和安瓶则增速亮眼。几类产品都呈现出消费升级的趋势,高客单价产品消费占比快速提升。值得注意的是,头皮预洗近期在头皮养护市场脱颖而出,传统磨砂膏型依旧是市场主流,而凝胶型质地热度迅速上升。

从功能上看,市场对头皮养护产品功效多元化的诉求越来越强烈,其中最受到市场关注的是防脱生发和头皮清洁功效,但小众功能也同样崛起,例如丰盈蓬松类的产品热度也很高。预洗用品的功能诉求较为分散,除了最大的头皮清洁需求外,控油清爽、头皮舒敏和去屑止痒也是消费者所热爱的功能。高阶产品营养液、安瓶功能需求集中在防脱生发。

从成分上看,消费者更加趋于理性,在搜索产品的同时也会直接挑选自己所关注的成分。海盐、牛奶、生姜是目前各类消费群体普遍喜爱的成分元素,此外如玻尿酸和氨基酸等护肤级的成分也格外受到关注。

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