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Kantar:2021年亚太地区消费者需求调查

199IT原创编译

Kantar的一项消费者情绪调查显示,新冠大流行已经改变了整个亚太地区的消费者行为和态度,各品牌必须清楚如何与新数字化、目标导向的消费者建立联系。

这项研究涵盖9个市场:日本、韩国、澳大利亚、新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、印度尼西亚和越南。在这种新常态下,亚太地区的消费者正处于一个日益分散的数字媒体环境中。

  • 现在40%的亚太地区按需消费更多的使用电视点播/流媒体。
  • 38%的受访者收听更多的播客/流媒体音乐。

三个关键阶段

品牌需要一个有明确定义的渠道策略,以便在这个新的媒体生态系统中有效地与人们保持联系。品牌可以在2021年新冠的三个阶段(从大流行开始,到疫苗推广阶段,最后是社会互动的回归)中避免时间的不确定性。

  • 在新冠大流行期间,各品牌都在应对和规划持续的不确定性。
  • 随着各地区疫苗获取渠道的增长,品牌可以利用越来越多的机会接触消费者。
  • 大多数市场预计,随着社会联系的缓慢恢复,被压抑的需求将激增。


199IT.com原创编译自:Kantar 非授权请勿转载

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