亿邦动力研究院：2021中国新消费品牌发展洞察报告（附下载）

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网红，是流量汇聚的焦点，是受万人追捧的热度，以至于近年来，众多异军突起的新锐品牌，和积极转型走进Z世代的经典成熟品牌，纷纷背负上了“网红”的标签。但在变化多端的市场和用户面前，相比起短时间内的火爆，长期保有竞争力成为品牌们更迫切的追求和更坚定的目标。

 

新消费发展的不断成熟，让品牌在寻求突破的过程中，可借助的“外力”越来越多。得益于近年来的内容红利、渠道环境、数字化技术的快速推进和消费者意识价值的改变，新消费品牌具备了全面崛起和爆发的驱动力，并在短时间内极大推动了市场的消费升级与创新。而整个新消费生态的逐渐完善，则赋予了品牌长期发展的基础与内核，使品牌拥有了多种成长路径和可能性，通过丰富的资源和精细化的运营能力，应对挑战，积极创新，不断拉近与消费者的距离，打磨与提升自身品牌价值，跨越成长周期，走向长红。

 

亿邦动力研究院发布《2021中国新消费品牌发展洞察报告》，以品牌视角切入，全面解读新消费生态中，品牌各不相同的创新打法和成长路径，以及品牌与用户、平台、服务商、供应链之间关系的升维和升级，并回归商业本质逻辑，从营销、供应链和品牌核心模式三方面，探讨新消费品牌爆红背后的长期主义思考与方向。

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