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TMIC:2021婴儿推车趋势洞察报告(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2021婴儿推车趋势洞察报告】即可

近日,天猫新品创新中心(TMIC)联合天猫母婴用品行业、欧睿信息咨询和阿里研究院联合通过TMIC黑马工厂发布《2021婴儿推车趋势洞察》报告。天猫新品创新中心(TMIC)数据显示,日常遛娃,宝爸宝妈更关注舒适性,更重视“减震”“高景观”等关键词;平日出行,宝爸宝妈更关注便捷性,更重视“轻便”“折叠”“一键收车”和“小”等关键词。

2020年,中国新生儿数量有所下滑,再加上疫情影响,天猫平台婴儿推车增长基本持平。但这并没有阻止推车的货品升级和品牌化打造加速。目前,90后已经成为年轻一代父母的主力,他们潮流、悦己、“小小的我”等新消费观念带动市场的变化,推车使用出现了年龄更早、距离更远、频率更频繁的特点;产品上则更注重质感,功能更加细分,更愿意为颜值或者某一喜爱的特质买单。

具体来看,在搜索关键词中,搜索UV增速排名较高的关键词为“超轻”、“双向”、“可登机”,增速分别为261.4.%、104.6%和14.3%。这显示儿童推车人群在选购儿童推车时,轻便、便捷为主要考虑因素。在各品牌中,好孩子的“轻便”属性最为显著。其碳纤维款推车,整车材料为碳纤维,车重在4公斤以下,车身强度更高,且有单手折叠等优势,在市场中有亮眼的表现。

除了轻便便捷,“双向”“避震”也是增速最快的搜索词之一,年轻父母追求轻便的同时,更在乎新生儿的乘坐体验,双向功能高景观推车是推车中的高端车型,宽大的睡篮,稳固的车身避震系统,加上灵动的换向功能使该类车型成为了2020年货品升级的典型代表之一。好孩子、dearmom、bebebus等结合各自品牌设计和技术创新优势,迅速打开市场,在年轻父母消费群体中引领了儿童推车新风尚。

户外出行次数更频繁,儿童推车成为必需品。出于安全考虑,收车过程的繁琐设计,“一键收车”成为高端消费者的首选。根据TMIC数据,“一键收车”关键词在搜索UV增速上高达1015.0%。逸乐途等品牌的“一键收车”功能成为产品搜索热词。

在年轻父母带娃出行中,多样化的出行场景让“溜娃”等词语为人熟知。“溜娃神器”一词也成为购买人数和浏览人数增速的主要热词。根据TMIC数据,“溜娃神器”关键词在在整体市场中的搜索UV增速达到79.8%。述威、elittile等各领先品牌的遛娃神器手推车的销量也被推高。

货品升级推动行业健康发展,品质安全也是母婴人群日益关注的问题。2021年2月天猫母婴出台“天猫甄检”高标准,基于平台神秘买家抽检系统及权威机构质检联盟,通过符合性鉴定、报告审核等方式对商品进行品质验证。婴儿推车品类从“稳固耐久测试>50000次、推车强度测试>5000次,啃咬安全化学测试”三项高标准进行神秘抽检,通过标准后即可在前台透标“官方抽检”,供消费者购买参考,持续积极打造“买安全推车上天猫”的消费者消费习惯。

现阶段,单价1760元以上的高端婴童推车推动着整体品类的发展。2020年,高端推车产品占整体成交金额23%,同比增长3.7%,并不断从中低端市场获取更多的市场份额。未来五年中国儿童推车市场规模将进一步增长,欧睿预估2025年儿童推车行业市场规模有望突破100亿元,婴儿推车品牌需要在未来的发展中做好随时变化的准备,抓住关键变量,赢得新市场和消费者增长点。

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